雙十一前夕,金沙酒業曾放出豪言,大有坐上今年雙十一酒企銷售的頭把交椅之氣勢。言外之意,若有不服者,上前來戰。去年(2014年)金沙酒業以“黑馬”之姿,勢如破竹一般殺入天貓雙十一酒類電商“英雄榜”前十名,足見其英勇無匹。
話雖如此,但2014年真正參戰的酒企屈指可數,且多半并非是名揚遐邇的霸者。此一時彼一時也!今年參戰之酒企浩如煙海,但不乏名動江湖者,諸如茅臺、五糧液、洋河、汾酒、郎酒、瀘州老窖等,不是稱雄一方的霸者,就是名冠江湖的侯者。如今“七大諸侯”齊集“雙十一”,必然會攪得天地為之變色,日月為之無光,而“雙十一”也將迎來他的“戰國時代”。正是:江湖之上風云再起,然頭把交椅者,唯能者居之。
茅臺一出 誰與爭鋒
茅臺作為酒企之霸者,已然稱雄江湖多年,引天下英豪為之敬仰。正所謂:只有天在上,更無酒(企)與齊,舉頭紅日近,回首白云低。
去年(2014年)雙十一,茅臺鎮店之寶——53度飛天茅臺,曾被無數電商當做“引流利器”做低價促銷,但最應有大作為之茅臺官方旗艦店,最終卻戰況平平,這豈非羞死人也!茅臺痛定思痛一改往日之作風,今年推出“香遇茅臺,愛上寂靜”的官方鉅惠活動。一杯茅臺煥初心,5年寂靜始匠人。正所謂:姜是老的辣、醋是陳的香、我(茅臺)不發威,你當我(茅臺)是泛泛之酒不成!
這不,茅臺于11月5日傳下發碟,大有重整山河去除“糟粕”之勢頭。正是:茅臺一出,誰與爭鋒。
茅臺法碟(文件)內容如下(摘錄幾項):
近期,四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司、酒仙網電子商務有限公司通過低價銷售名酒作為噱頭,吸引消費者關注。損害我公司及消費者利益,按照《市場秩序指導意見》雙十一期間開展竄貨收購:
1)、請參與本次收購人員,提前在以上兩家公司任意一家虛擬店鋪注冊賬號,完善賬號購物必要手續,隨時關注促銷動態,及時收藏相關鏈接。
2)、11月11日0時-11月11日24時,凡是以上兩家電商公司自營虛擬店鋪,53度500ML茅臺酒價格低于到岸價(含郵費)即可收購,搶單成功請索要全部票據。
3)、收到貨品票據完整,確認為真品后填寫《低價、竄貨產品信息登記表》按照《市場秩序指導意見》進行處理。
4)、竄貨方按850元每瓶回收,差價收益為收購者所得。
在下豈是池中物 五糧一動便化龍
五糧液,作為蜀漢的至尊有著無上的榮譽,但于天下人心目中似乎永遠是“千年老二”。頭把交椅,近在咫尺多年,卻從未親身端坐,或許存有遺憾,但“英雄座次”根本無關緊要,正所謂:忍一時風平浪靜,退一步海闊天空。百曉生的兵器譜,小李飛刀不過名列第三,但誰能否認,他乃當時第一大俠!
對于明日(11月11日)之戰,五糧液可謂精心部署。高舉“雙十一大促,挑戰不可能”的大旗;折扣卻也引爆人的眼球,全場滿999元,享價值199元五糧液紅酒(5000瓶送完為止)。除此,還有四大活動助推此次決戰:活動一:低價:52度五糧液熊貓酒500ml 到手799元;活動二,團購秒殺1元五糧液亞洲干紅葡萄酒,52度五糧液水晶瓶500ml659元;活動三:絕版限量專區;活動四:玩游戲得紅包。
正是:在下豈是池中物 五糧一動便化龍
縱橫江湖唯金沙 自將磨礪行天下
去年(2014年)雙十一,金沙酒業殺入酒類電商熱銷榜前十名。今年金沙可謂信心倍增,很有天下霸者舍我其誰之架勢。
門戶首頁即為“萬瓶美酒1折搶”,足見金沙稱霸之野心。53度金沙醬酒封壇原漿1500ML 199元,53度金沙醬酒大金獎珍藏版699ml 298元;另外還有金沙1積分兌換小酒一瓶,禮物雖不貴重,但重要是其貼心的暖意,正所謂:積分送小酒禮輕人意重。
除此之外,金沙更于貴州都市報合作,進行“都市年度人物評選”,評選完成之后可進行抽獎活動,當然此時之獎,必然非同一般。這剛好應了紫霞仙子遇到500年后至尊寶說的那句,“神仙?妖怪?謝謝!”
但是,話又說回來,金沙的“黑馬”之路,較之去年卻不會再那么平坦,今年有茅臺、五糧液等霸者全力參戰,但箭在弦上勢必要發!況且,鹿死誰手尚是未知之數。
正是:縱橫江湖唯金沙,自將磨礪行天下。
當君思歸日 是妾剁手時
汾酒沒有另辟蹊徑走的是大眾路線,其推出現金紅包,優惠券以及各種秒殺折扣。但有一點值得關注,淘寶會員如若打開天貓搜索欄輸入“買汾酒到官方”,即可以隨機抽取紅包。正是:紅包是否領取諸君說了算,但我(汾酒)一直在等著你直到天荒地老。
洋河卻是眾多酒企豪杰中為數不多將電商營銷運用自用的企業之一。去年(2014)在酒類電商“英雄榜”中名列第七。今年洋河繼續穩步推進,除了滿錢贈送物品之外,最多的就是爆款推薦。天之藍52度375ml雙瓶裝396元;夢之藍145度500ml288元;海之藍42度375ml雙瓶裝160元。正是:在二十四個小時的時間里,我(洋河)不爆款推薦是不可原宥的事,而尊駕不拍單是很后悔莫及的事。
郎酒作為蜀漢的代表,其雙十一鉅惠似乎就少了些許沖擊,其高挑“留住紫砂郎”大旗,標其為“親們!愿意紫砂郎停產嗎?用行動留住超高性價比的醬香好酒—紫砂郎”。這難道不是郎酒的迂回策略,正是:“郎”翁之意不在紫砂郎,在乎爭雄天下也!
蜀漢的另一代表瀘州老窖,卻反其道而行之,“窖齡限時秒殺” “錯過這次,再等一年”、“隨你去比,看誰實惠”。所謂我玩故我在,我玩的就是心跳,你待怎樣?佛曰:前世五百次的回眸,才換來今世的擦肩而過;前世一千次秒殺,才換來今日之盛況,尊下舍得錯過嗎?
七大“諸侯”早已齊集待發,狼煙將起,戰火將燃,這終究是網購狂歡之幸,還是全民狂購之悲哀,那就是仁者見仁智者見智了,正所謂:今人不見古時月,今人終將是古人。
無論結局如何,至少名酒企業已經正視了雙十一的存在,并根據自身之實際情況,拿出了促銷策略,并付諸了行動。至此,不難看出,傳統的酒企已然越來越重視電商平臺,而這些改變將會對“雙十一”抑或后來的網購造成怎么樣的變化?佳釀網小城在此陪同各位看官拭目以待。
網戰雙十一日,功名前后左右。七大諸侯縱橫斗。秒殺促銷過后,銷售幾行數據,電商無數攢動,終究留幾人名,到末了誰主沉浮?