雙十一前夕，阿里巴巴、京東相繼舉辦“9·9天貓全球酒水節”、 “京東酒水節”，以此布局其酒類電商業務。各大電商看重酒類這個大蛋糕，并紛紛發力線上酒水業務，而數據顯示，酒類已是線上增長最快、潛力最大的品類之一。

8月30日，天貓宣布啟動99全球酒水節，消費者可以在天貓上購買到來自50個國家超過10萬款酒水，繼成功打造雙十一節之后，天貓將今年9月9日定義為“天貓全球酒水節”。在此之前，天貓與國內外各大酒企以及電商平臺密切合作，例如，品尚匯代理富邑若詩莊園進駐天貓。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓舉辦“9·9全球酒水節”是打算在“雙11”的基礎上在細分品類、行業當中能夠創造一些新的節日。9月10日上午10點數據顯示，天貓1小時的酒水銷量相當于去年全天總成交量的10倍，截至12點已賣出的啤酒總量堪比全球規模最大的慕尼黑啤酒節近一個月的銷量。舉辦全球酒水節是希望與眾多酒水商家一起助力酒水產業升級。

據悉，2013年至2015年天貓的酒水品類消費者增長了近5倍，已有超過1000萬的用戶在天貓上購買過酒水，這其中有80%的酒水用戶年齡在35周歲以。對此，天貓相關負責人表示，2016年目標是能做到1億個消費者。記者了解到，天貓目前擁有1000萬酒水消費者，此舉意味著還有900%的增長，天貓總消費者超過4億，也就是說4個消費者中有一個將在網上買酒類產品。

與此同時，京東則攜手國內外知名白酒、葡萄酒、洋酒品牌進行戰略合作，與茅臺、五糧液、洋河、郎酒、嘉露、長城、保樂力加等知名酒水品牌商共同發起了“酒水正品聯盟”，與國際知名酒業TWE集團、拉菲、百加得簽署了戰略協議。

據京東超市酒水采銷部總經理王志強透露，今年上半年京東酒水的訂單量已經超過了去年全年的水平，其中葡萄酒銷售超2000萬瓶，啤酒銷售超3000萬升，而京東超市已是中國白酒線上線下最大的零售平臺。

記者獲悉，京東的“酒水正品聯盟”與茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等眾多酒企建立了戰略合作或者直采關系，除此之外，京東還將扶持國內外的知名酒水品牌發力電商，與酒企掘金電商實現利益捆綁。

有業內人士指出，無論是天貓還是京東，要想做到線上線下第一，短期內無法出現一家獨大的局面，在電商綜合平臺或酒類垂直平臺方面，龐大的用戶群體固然很重要，但絕不是決定因素，應更好的吸引新用戶;在流量方面，京東與天貓的優勢明顯，但品質、倉儲、配送方面也應全面升級;電商巨頭對酒類垂直領域空前重視，而天貓、京東商超大戰已經揭開了瓜分酒類垂直領域的面紗，未來酒類市場將成為年輕人的天下，而線上無疑是年輕消費者目前購物的主流渠道，高消費頻次、高黏性的酒類購買習慣直接決定著線上渠道的流量來源。