2月28日午間，貴州茅臺公告披露了“2019年度茅臺酒銷售計劃”稱，經初步研究，本公司2019年度茅臺酒銷售計劃為3.1萬噸左右。

值得注意的是，為了穩定市場價格，茅臺方面頗費心思。茅臺廠家內部人士曾對媒體表示，茅臺酒的投放量是綜合公司產能以及穩定酒價來考慮的。今年公司穩價效果明顯，加上產能比較緊缺，所以投放量相對有節制。白酒行業專家蘇元輝也曾表示，實際上，貴州茅臺酒廠對經銷商較為強勢，給多少貨酒廠說了算，茅臺對業績的操控性很強。

事實上，2018年，對于白酒“一哥”貴州茅臺來說是不平凡的一年。“換帥”、市值破萬億、缺貨、價格飆至1900元，這些關鍵詞都在貴州茅臺身上出現了。

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據了解，茅臺酒作為貴州茅臺公司的核心產品，市場銷售以飛天茅臺酒為主。按照茅臺此前計劃，今年(2018年)茅臺酒的銷售計劃為2.8萬噸，相比之下，2019年計劃多增加了3000噸的投放。今年來，飛天茅臺酒市場較緊俏，普通煙酒店的零售價格也較茅臺官方建議的1499元零售價高出不少。

10月29日，貴州茅臺公布2018年了三季報。公告顯示，今年1-9月，營業收入522.42億元，同比增長23.07%;歸屬于上市公司股東扣非后的凈利潤為249.29億元，同比增長24.11%;經營活動產生的現金流量凈額282.21億元，同比增長23.85%，主要經濟指標保持了20%以上增長速度。盡管今年三季度的營業收入、現金流創造了歷史最高記錄，生產、銷售狀況也無異常，但由于三季度業績不及市場預期，受此影響貴州茅臺股價連續兩日大跌。

值得注意的是，作為白酒龍頭企業，貴州茅臺股價雖然出現回落，但是，在現貨市場上卻表現不俗，53度飛天茅臺的價格延續了2017年時的堅挺。“缺貨”成為茅臺2018年市場上的“關鍵詞”。

今年是茅臺酒從出廠價819元/瓶提升至969元/瓶的首個年度。零售市場，茅臺建議市場零售價從1299元/瓶上升至1499元/瓶。

眾所周知，漲價是一把雙刃劍，在給予公司利潤的同時，市場是否買賬也是未知數。但是，對于茅臺來說，漲價則是助推劑。不過，茅臺的市場零售價并未走出2012年時的瘋狂。在業內人士看來，這與茅臺掌控市場發貨節奏有直接的關系。

最后值得注意的是，今年也是茅臺“換帥”的第一年，茅臺的可持續發展也落在了新掌門人李保芳身上。李保芳能否帶領茅臺這搜巨輪再創輝煌，成為業內關注的焦點。

12月21日，茅臺醬香酒經銷商會議上， 李保芳表示，2018年茅臺系酒全年完成銷售3萬噸，實現收入88億元，已占到集團業務的10%。系列酒2019年的銷售目標是100億元。目前茅臺酒和系列酒“雙輪驅動”的格局已經形成。