繼低價甩賣資產后，重慶啤酒(集團)有限責任公司(以下簡稱“重慶啤酒”)12月22日發布公告稱，公司將關閉常德酒廠。據不完全統計，這已是重慶啤酒因經營不善被關停的第8家工廠。公告中還進一步透露，未來重慶啤酒可能還會持續出讓、關停冗余機構或企業，以提高生產水平。對此，業內人士指出，關閉常德酒廠后，重慶啤酒需要做好支付員工安置費用以及計提相關減值的準備，未來一定程度上會影響公司的業績。不過，從整體來看，剝離不良資產，對于重慶啤酒來說利大于弊。
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4年關8廠
公告指出，為進一步優化公司湖南區域供應鏈，提高區域生產效率和盈利能力，重慶啤酒公司下屬子公司湖南重慶啤酒國人有限責任公司(以下簡稱“國人公司”)，擬對位于常德市的澧縣酒廠和常德酒廠(即國人公司常德分公司)開展供應鏈優化項目，關閉常德酒廠并將其產量轉移到鄰近的澧縣酒廠進行生產。
事實上，自2015年起，重慶啤酒便開始對輻射能力弱、可替代性強、運行效率低的部分子公司實施關停策略。據悉，此前重慶啤酒已關停了綦江、柳州、九華山、永川、黔江和六盤水等7家分、子公司工廠。這些工廠大部分都存在設備老化、產能利用率低等問題，對公司實際產銷量貢獻低微，影響生產經營發展。就公司整體經營現狀、關停工廠規劃以及銷售業績等問題，北京商報記者嘗試采訪重慶啤酒，但截至發稿時尚未取得聯系。
值得一提的是，今年7月，重慶啤酒就對國人公司的機器設備進行過集中處置。重慶啤酒在此次公告中坦言，由于常德酒廠設備老舊，維護成本較高，生產能力有限，關閉常德酒廠不僅可以降低管理成本，還可以帶來資本性支出節約。據了解，截至目前，常德酒廠已運營了約13年，啤酒生產產能約10萬千升，去年啤酒產量2.13萬千升。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，中國啤酒行業進入高度集中的競爭階段后，重慶啤酒已然錯過了對外擴張的機遇。近年來，重慶啤酒一直在對不良資產進行賤賣套現，通過不斷剝離低效工廠、降低資產折舊維護等支出費用，把主要精力聚焦在川渝地區，通過關停工廠等方式在獲得盈利的同時，進一步緩解經營壓力。
競爭加劇品牌內耗
北京商報記者注意到，不斷關廠的背后折射的是近兩年來重慶啤酒收入不穩定、子公司虧損、“蓄水”能力弱的困境。重慶啤酒2018第三季度財報顯示，2018年1-9月營業收入為29.24億元，同比增長8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.85億元，同比增長21.7%。但截至9月30日，預收款項僅為4683.58萬元，與去年全年相比下降了38.69%。對此，重慶啤酒方面表示是主要由于預售酒款減少所致。
業內人士指出，隨著啤酒行業進入瓶頸，當前國內啤酒企業正面臨調整或轉型期，重慶啤酒作為區域性啤酒品牌，目前主要市場西北部地區競爭異常激烈，難免會對業績造成影響。
事實上，直至去年年底，重慶啤酒收入已連續兩年萎縮。雖然公司去年實現歸母凈利近3.3億元，同比增幅達82.03%，但營收卻同比下滑0.64%。
朱丹蓬告訴北京商報記者，當前重慶啤酒的業績隱憂還表現在雙品牌戰略問題上。“重慶啤酒也要經營，嘉士伯也要經營，但兩者之間存在競爭關系，對企業經營會產生嚴重內耗。”他表示，在市場高度集中化之后，重慶啤酒在整個市場廣度的發展上會受到很大制約。
押寶中高端壓力大
國內啤酒市場競爭愈發激烈，不少啤酒企業一反過去“跑馬圈地”的做法，開始收縮戰線，優化產品結構。在此背景下，重慶啤酒開始持續推進產品高端化戰略，重點投資中高檔產品系列。
北京商報記者梳理近幾年重慶啤酒高端產品線發現，2013年年底，丹麥嘉士伯集團入主重慶啤酒，重慶啤酒因而取得生產銷售樂堡、嘉士伯、1664等國際品牌的許可權，并在隨后頻頻推出高端新產品，同時對原有的重慶及山城品牌進行升級。
重慶啤酒最新披露的經營數據顯示，中高端產品銷量結構占比正在持續提升。重慶啤酒相關負責人也進一步明確未來的中高端經營策略，表示未來將針對盈利能力較弱、投資回報不足的主流和低檔產品系列進行縮減和替換升級，產品組合更趨于清晰和高檔化。不過從目前來看，重慶啤酒的高端化前景仍不明朗。天貓數據顯示，重慶啤酒產品中目前銷量最高的依然是低端品牌山城啤酒，月銷量為1108件。
對此，業內人士表示，隨著啤酒行業產品結構調整進一步加深，產能過剩問題有所改善，行業將呈現量平、價升、利高的發展趨勢，但行業競爭形勢依然十分嚴峻，消費升級將進一步加快高端市場格局重構速度，市場白熱化競爭不斷加劇，企業盈利壓力仍然很大。
在朱丹蓬看來，未來重慶啤酒面臨的最大的挑戰是中高端領域的競爭。自2017年起，中國啤酒行業就進入中高端競爭期。在此期間，重慶啤酒在中高端領域的布局以及效率和速度的提升，決定了重慶啤酒未來的發展走向。
不過，隨著目前國內外諸多啤酒企業紛紛加碼高端化布局，在內有華潤雪花、青島啤酒等本土對手，外有百威英博、喜力等強勢沖擊的前提下，要想在競爭中突出重圍，重慶啤酒依然壓力重重。
