12月11日下午，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司發布公告稱，公司董事長孫利強因個人原因決定辭去董事長一職。

“孫(利強)年紀太大了，辭去董事長是正常的事情。”酒業專家蔡學飛表示。公開資料顯示，孫利強出生于1947年，今年70歲。但從任期來看，其任期終止時間為2019年5月27日，屬于提前退休。

在以茅臺、五糧液為首的白酒行業迎來春天的同時，中國葡萄酒行業老大哥張裕卻依舊處于寒冬。多年以來，張裕的凈利潤一路下滑，已從2011年的19.07億元下滑至2016年的9.82億元。此外，張裕重金投入的海外業務板塊也并未收獲實質效果，收購的西班牙愛歐集團去年業績甚至由盈轉虧。

換帥后，張裕會作出一些改變嗎?

凈利連年下滑

6年內，張裕的利潤由鼎盛期的19.07億元，滑落至2016年的9.82億元

根據公告，孫利強仍將繼續擔任張裕的董事，且在選舉產生新任董事長前，將繼續主持董事會日常工作。

目前，張裕業績無明顯復蘇跡象。2017年前三季度，張裕營業收入37.98億元，同比僅增加0.91%，歸屬上市公司股東的凈利潤8.16億元，同比減少1.04%，處于增收不增利的尷尬境地。這樣的趨勢不是剛剛出現，2016年，張裕實現營收47.18億元，同比增長1.46%;凈利潤9.82億元，同比下滑4.62%。

一位業內人士表示，張裕換帥一事，跟業績有很大關系。

從張裕歷年財報可以發現，2011年后，其業績就一直在走下坡路。6年內，張裕的利潤由鼎盛期的19.07億元，滑落至2016年的9.82億元，縮水近半。而在此期間，除2015年營收和凈利潤實現增長外，2012-2014年營收和凈利潤均雙雙下滑，2016年起出現增收不增利趨勢。

張裕在財報中提到，凈利潤下滑是由于銷售費用和管理費用上升，以及高毛利產品銷售占比下滑所致。2017年前三季度，張裕銷售費與管理費用分別為10.56億元、2億元，去年同期為10.26億元、1.86億元。

在分產品方面， 2017年上半年，張裕葡萄酒毛利率較去年同期下滑0.43%，白蘭地毛利率下滑0.85%。

此外，報告數據顯示，張裕公司預收款項下降41.57%，對此，張裕方面解釋稱，主要為預收客戶貨款下降所致。

“國外葡萄酒品牌的入侵，國內消費者多元化、精品化、個性化的消費需求，以及張裕品牌自身的定位都是要解決的問題。”蔡學飛指出。張裕目前最大的困境是傳統經營模式已經無法與中國葡萄酒消費者產生密切互動。新生代消費群體更傾向于性價比較高的中低端產品，而張裕迎合這一需求推出的中低端產品卻未達市場預期。此外，進口葡萄酒大量涌入國內市場，也影響了張裕的凈利潤。