近日，青島啤酒發布了2015年半年度報告。報告顯示，在報告期內青島啤酒實現營業收入去160.6億元，較上年同期下滑5.26%;同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12億元，較上年同期下滑14.66%。

至此，青島啤酒成為啤酒行業巨頭中唯一出現營收與凈利雙降的企業，也是業績下滑最嚴重的企業。

“2015年上半年營業收入同比減少5.26%，主要原因是報告期內啤酒銷量下降，使得營業收入減少所致。”對于業績的雙下滑，青島啤酒在年報中解釋。

青島啤酒2015年半年度報告顯示，青島啤酒上半年實現銷售491.8萬千升，與上年同期下降7.38%。

“啤酒行業本身營銷狀況不佳，青島啤酒作為其中的龍頭企業必然會受到不小沖擊，營收和凈利等指標欠佳也在業內人士預期之中。”中投顧問食品行業研究員梁銘宣對法治周末記者表示。

然而，與華潤雪花、百威英博等其他六家啤酒巨頭企業的2015年上半年業績相比，青島啤酒的銷量下滑最為嚴重。

一向業績看好的青島啤酒緣何會出現如此大幅度的業績落差呢?

青島啤酒半年度報告顯示，青島啤酒的6個銷售大區(山東地區、華北地區、華南地區、華東地區、東南地區、港澳及其他海外地區)無一例外地出現了營收下滑。

這其中，除山東地區出現了2.28%的小幅度營收下滑外，其他5個區域營收下滑幅度在5%至15%之間。華南地區、華東地區、東南地區的營收分別出現了8.01%、15.17%和11.31%的大幅下跌。

“這多少與青島啤酒在各市場區域的競爭結果有關，可能幾個優勢區域并沒有發揮出能量或遭受了其他的啤酒巨頭搶食。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者分析道。

“青島啤酒作為山東國企中的重要成員，深化國企改革、提升運營效率、完善管理架構等將成為未來企業的重點工作，營銷和管理工作將決定企業未來的營收狀況和發展態勢。”梁銘宣則表示。

事實上，2015年上半年青島啤酒的管理費用有所增加。青島啤酒半年度報告顯示，青島啤酒2015年上半年管理費用同比增加了6.06%，主要原因是報告期內職工薪酬增加所致。

那么，青島啤酒上半年的業績是否預示著青島啤酒業績將出現頹勢呢?

“青島啤酒此次業績下滑是否會成為質變還有待觀察，可能更多的是階段性競爭的結果，這其中更大的影響因素還是啤酒行業處于產業調整期，應該不會影響未來青島的業績呈現。”啤酒專家張慶山對法治周末記者說。