今年,果酒消費市場正以“加速度”增長。度數低、口感好的果酒,以其健康、時尚的特點,吻合了當代年輕人的消費需求。以茅臺悠蜜為代表的果酒品牌,超越眾多白酒、洋酒,成為許多年輕人的首選輕飲品牌。
果酒上半年銷售額同比激增17倍,創新高
根據電商市場情報公司EARLY DATA監測到的電商數據,2021年上半年,京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網等平臺的果酒銷售額同比激增1700.5%,達3.383億元;銷量同比增長2039.2%,超370萬件。
業內人士分析認為:以90后、00后為代表的Z世代人群,與父輩的飲酒文化有著鮮明的區別,他們崇尚理性、時尚的消費調性,追求在觥籌交錯之間保持清醒大腦和完美身材,酒精度低、口感溫和的果酒,自然而然成為了許多年輕人聚會時的最愛。
無酒不奧運,東京奧運會的舉辦也在一定程度上刺激了果酒銷售額的增長。而啤酒的氣體和易發胖,讓很多愛美女生望而卻步,部分男生由于擔心“啤酒肚”也開始“拋棄”喝了多年的啤酒。于是,果酒成為年輕人今年看奧運的“新寵”。
年輕一族消費心理和消費方式的變化,促進了中國果酒市場的快速發展,千億市場指日可待。巨大的市場空間吸引了眾多品牌相繼入局,然而目前果酒市場仍然缺乏有代表性的領導品牌。對此,有專家指出:這是行業發展的必然規律,果酒品牌需要經過市場檢驗,在市場中“賽馬”,由消費者以實際行動來投票,選擇出他們心儀的產品與品牌。
而在這白熱化競爭的果酒市場中,茅臺集團旗下的全資子公司——貴州茅臺(集團)生態農業公司推出的悠蜜藍莓精釀,自2015年問世以來,歷經二次品牌升級,以其出眾的品質,時尚、優雅、小資的“新型社交酒”定位,迅速得獲得了果酒消費市場的認可和追捧。
青出于藍而勝于藍,茅臺悠蜜榮獲青酌獎肯定
作為中國酒類行業的最高獎項之一、中國國際酒業博覽會的品牌活動之一,“青酌獎”的評選也是業內公認的最嚴苛、最專業的酒類產品評價活動。值得注意的是,悠蜜已多次從這項中國酒業評選中勝出,獲得青酌獎評委的贊譽與肯定,代表了行業對悠蜜品質的高度認可。
四川省果露酒產業研究院理事長、四川省葡萄酒與果酒行業協會執行會長、秘書長周勁松表示:悠蜜給果酒品牌帶來了蓄勢進擊的機會,從上市到年銷售額過億僅用了一年多時間,發展前景不可限量。
悠蜜藍莓精釀秉承茅臺的質量理念,傳承茅臺人的工匠精神,是茅臺生態農業公司尋求轉型升級、質量提升、創新營銷和滿足消費需求的拳頭精品。作為茅臺生態農業公司“悠蜜”品牌的代表之作,悠蜜藍莓精釀歷經多次技術改良,上千次口感調配,造就了藍莓精釀果香清新淡雅、蜜香回味悠長,酒體飽滿完整的優秀品質,可謂“青出于藍而勝于藍”。
傳承茅臺工匠精神,筑起高質量果酒護城河
目前,國內果酒行業處于成長期,缺乏一套完善的行業標準。市面上的部分品牌為了迎合消費者的需求,一味追求市場增長,忽視了最重要的產品質量、釀造工藝,出現了原材料選擇把控不嚴、產品質量難以保證等問題,造成了消費者對果酒行業選材不嚴、工藝粗糙的不良印象。
悠蜜藍莓精釀堅守茅臺“視質量為生命”的初心和信仰,無論是原料選材,還是釀造工藝,從選材到包裝,層層把空,在產品質量層面建立起堅固的護城河,保證了日后長期穩定的發展。
時代進步,消費迭代,隨著90后、00后為代表的“Z世代”成為消費的主力,果酒市場也逐漸成為酒類行業新的增長極。“得年輕人者得天下”,相信在未來的市場里,以聚焦產品品質為核心的茅臺悠蜜,會以厚積薄發之勢,獲得更多年輕消費者的喜愛與信賴。
