百潤股份董事長劉曉東和董秘程顯東在6月26日舉行的百潤股份(002568，SZ)臨時股東大會上表示當前公司市場占有率超過50%，市場地位絕對領先;未來公司策略上仍以打造品牌地位為主，今年依舊保持較大的營銷投入力度。
保證市場、品牌地位的絕對領先
目前，RIO在預調酒品類中市場地位絕對領先。股東大會上，百潤高管介紹稱一季度RIO產品供不應求，二季度公司收入環比保持增長，當前RIO市場占率超過50%，整體業務并沒有發生變化。公司KA收入占比仍然很高，傳統渠的深入分銷團隊3000人，渠道覆蓋率是其他預調酒品牌的總和。
2015年RIO廣告費用較之前的投入占比沒有變化，百潤高管表示未來公司營銷投入仍以打造RIO品牌地位為主。目前，RIO預調酒的形象代言人已經更換，新的廣告片將在9月份推出。百潤股份二季度投入了《跑男》《天天向上》等節目的廣告，還在電視劇《兩生花》和下個月即將上映的兩部戲進行了植入，從全年來看公司二季度的廣告投入比一季度更大。除了三大衛視，百潤已經在南京地方臺進行試點，百潤高管表示未來公司會繼續在有一定銷售覆蓋率的地方臺做廣告。
捅破斷貨瓶頸
對于外界一直關注的RIO產能不足、渠道和賣場斷貨的問題，百潤高管也給出了正面回應。他稱，RIO一季度供貨困難，經過調整，最近暫且能達到供需平衡，但到了旺季仍然不能保證供貨。百潤今年合作了兩家代工工廠，其中由廣東健力寶工廠來代工生產公司的灌裝產品。天津工廠12月投產，預計產能可與上海工廠相媲美。但總體來看，產能問題依然無法很快解決，尤其是瓶裝產品供求關系還是過于緊張。
亂價定遭腰斬
百潤高管還對前些天終端產品提價一事進行了解釋。“提價是為了應對山寨沖擊，同時也可以保證渠道利潤”百潤高管表示通過銷售測試提價一事并沒有對產品銷售造成明顯影響。目前公司將有500ml的新包裝產品推出，且在為推出酒精含量更高的預調酒做研發準備，但百潤股份明確表示新品推出絕不會影響到原有產品的價格體系，公司不青睞于促銷手段，對價格管控非常嚴格，一旦發現經銷商竄貨、亂價定會嚴懲。
記者劉亞發自北京
