日前，由江蘇省工商局、新華日報社聯合全國十多家省級黨報共同舉辦的“品牌·創新·智造——省級黨報聯盟聚焦江蘇品牌企業”活動來到洋河股份走訪調研，了解其品牌建設之路。
洋河股份坐落于中國白酒之都——江蘇省宿遷市,擁有悠久的釀酒歷史，已擁有了洋河、雙溝和泗陽三大生產基地，銷售規模穩居全國白酒業前三強，同時還成為“亞太上市公司50強”企業之一。
品牌戰略激活老名酒
在前不久公布的“中國最具價值品牌500強”榜單上，洋河股份以768.26億元的品牌價值位居全國企業第29位，并在32家上榜的江蘇企業中以絕對優勢摘得桂冠。
作為國內白酒領導型企業，洋河一直將品牌作為公司戰略中至關重要的一個環節，經過不斷地努力，“洋河”二字已經深深地扎根于廣大消費者的心里。
其實，早在2002年時，由于體制和機制的原因，洋河這個老名酒廠發展還比較艱難。也就是這個時候，剛到洋河酒廠任職總經理，如今已是蘇酒集團(洋河股份)董事局主席的張雨柏，以一句名言“站在未來，謀劃現在”作為洋河戰略發力的基點，開啟了這個老名酒品牌崛起之路。2003年“藍色經典”橫空出世，在市場上迅速掀起的“藍色風暴”。當年，“洋河藍色經典”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標。時至今日，洋河股份已經擁有洋河、雙溝、藍色經典、雙溝珍寶坊、夢之藍、蘇酒等六枚中國馳名商標，成為擁有馳名商標數量最多的白酒集團。
“1980年代，行業就總結過了洋河這個企業很規范，過去學洋河是學規范，現在學洋河是學戰略、學創新、學管理、學文化。”提起洋河的品牌發展成就，中國酒業協會的一位負責人這樣表示。
技術驅動夯實品牌根基
一個品牌的最終價值，當然還是體現在產品的品質上。而洋河酒的高品質，源于其在技術層面持續不斷的創新力，以及強大的技術平臺作支撐。
2002年以來，打造中國綿柔型白酒領袖品牌，成為洋河長期堅持的品牌戰略。戰略推進離不開強有力的人才支持，全國僅有的170多名的國家級評酒師中，有18位來自洋河。洋河還擁有國家博士后科研工作站，省博士后技術產品中心，江蘇省釀酒工程技術研究中心等五大科研平臺。據洋河股份總工程師、國酒大師周新虎介紹說：“我們廠這18位大師，不止苦練了10年，才成就了頂尖的技術水平。而這些核心的技術人才，正是洋河綿柔釀造工藝的創造者與傳承者。”正是依靠這些背后技術和人才支撐，洋河經過近8000人次的消費者調研和持續不斷的工藝創新，以追求卓越的工匠精神，率先突破白酒香型分類傳統，前瞻性的開創以味定型的白酒新型分類法，強化酒體綿柔度，引領品質升級，創新推出了綿柔型白酒。
洋河越努力，市場回應的掌聲越響亮。2008年時，洋河的綿柔型白酒被寫入國家標準。2012年，作為綿柔型白酒的代表作，夢之藍、綿柔蘇酒技壓群芳，先后榮獲中國白酒“最佳質量獎”、“中國白酒酒體設計獎”、“中國白酒國家評委感官質量獎”等三項大獎。到了2014年，以健康和體驗為核心的技術革命成為洋河的頭等大事，隨之而來的是其在釀酒技術創新上取得重大突破。洋河創新性推出“洋河微分子” 獲得了整個行業的一致贊許，也為中國白酒開創了另一可持續的發展方向。
自主創新強健發展引擎
創新是企業發展的永恒主題。多年來，洋河股份成功實施了六大創新工程，包括營銷創新、體制創新、技術創新、品牌創新、管理創新和文化創新，為中國白酒行業的健康發展探索了一條可持續之路;多年推進“科技興企”戰略實施，深化產學研人才工作，走出了一條“以技術為紐帶，以項目為載體，企業牽頭，優勢互補，共同攻關”的“產學研”新模式，有力推動企業又好又快發展。
在“2013年國家科學技術獎勵大會”上，洋河股份釀酒技術成就打動了科技界，被授予了國家技術發明獎;工信部公布的“2014年互聯網與工業融合創新試點項目”首批14家國內知名企業中，洋河股份榜上有名，成為白酒行業唯一入選企業。洋河股份積極參與其所在蘇酒集團實施的融合互聯網創新，推動“移動互聯全柔性生產模式”，對個性化定制、消費者參與的全新生產模式的探索。在全新的互聯網應用領域，洋河也正在成為全國白酒行業的領跑者。
品牌文化提升品牌軟實力
當專家都在為白酒“不接地氣”而痛心疾首的時候，洋河早已與消費者之間實現了零距離溝通，在硬實力的基礎上， 構建了一種強大的品牌軟實力，成為持續發展中的“加速器”。
打造“藍色文化”，使洋河從品牌上給藍色賦予了精英文化和無與倫比的高貴氣質、充滿激情。人們很容易感受到洋河品牌表達的一種高遠、博大的意境，一顆充滿激情和蓬勃向上的心——“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。
洋河以承擔社會責任積極回報社會。從關懷草根、扶危濟困、捐資辦學到屢次捐款千萬抗震救災，從地方公益義賣捐助活動到央視“尋找最美鄉村”、“夢想星搭檔”，洋河長期從我做起，主動搭臺，聯手合作伙伴，感召員工和消費者，積極組織和參與公益活動，為富國強軍添磚加瓦，為公益慈善奉獻愛心，也因此被譽為“中國酒類慈善愛心品牌”企業。
