板城酒業的“一升一調”背后，是業內對老白干并購豐聯后的戰略性關注。

日前，業內盛傳原河北板城酒業總經理譚小林將履新山東孔府家酒業任高管，原板城酒業銷售總經理張春生出任板城酒業總經理一職。

酒業家記者經多方求證，證實張春生已于6月23日正式出任板城酒業總經理。同時，經向譚小林本人求證，譚小林目前尚未履新赴任。

張春生出任板城總經理，譚小林尚未履新

板城人事變動消息在酒業傳揚開來之時，記者曾第一時間聯系板城酒業，但未獲回應。昨日有熟悉板城酒業的人士向記者證實，張春生已于本月23日正式出任板城酒業總經理。

張春生(圖片來自網絡 如有侵權聯系本站)

與該消息同時流出的，還有原河北板城酒業總經理譚小林將履新山東孔府家酒業一事。記者就此聯系到譚小林本人，譚小林笑言自己是“被傳聞”，并表示目前正在休假中，尚未接到任何正式任命通知。業內人士亦向記者證實，按照譚小林在各微信群里的道別時間來推斷，譚小林已于上周日離開板城酒業。

譚小林(圖片來自網絡 如有侵權聯系本站)

此后，記者又相繼聯系了孔府家酒多位企業內部人士，有知情者表示已聽聞張春生升職，但對譚小林履新之事不知情，目前譚小林尚未就職于孔府家。衡水老白干集團內部人士向記者表示，沒有見到正式文件。

從目前記者得到的消息來看，雖然譚小林履新孔府家尚未最終確認，但在兩大高管一升一調之間，老白干顯然還有更大的圖謀。

板城最新戰略曝光!大動作背后有新打法?

俗話說“新官上任三把火”，板城酒業的最新戰略也同時曝光。

有熟悉板城酒業的人士向記者透露了板城酒業三大最新戰略。首先是重點啟動高端龍印產品，其次是中檔產品由目前的和順1975為主的單一產品線向和順系列產品發展，包括和順12年、和順15年等。同時，市場銷售將保持以往銷售政策不變。

就在今年4月，板城酒業在經銷商大會上提出，未來五年要實現25億營收，并占位冀酒第一濃香。事實上，板城和順作為大單品的地位相當重要，破百萬箱的記錄在板城銷售業績中占比不低。

從此次產品策略的重點調整中不難看出，板城產品正在升級。一方面，隨著消費升級的加速以及名酒渠道下沉，地方酒企的“保衛戰”勢必要緊跟潮流;另一方面，高端化正是板城乃至老白干的重點策略。此前譚小林與張春生都分別表示過要強化高端占比及實現品牌高端引領，而王占剛同樣表示過老白干對板城的期待，是希望板城能夠緊抓次高端占位。

從以上兩點來看，選擇以龍印為首的高端產品，帶動和順系列實現整體突破是板城當前必然的選擇。曾有咨詢專家點評龍印產品時認為，除設計創意外，龍印最重要的就是檔次感很強。

結合板城酒業近期品牌推廣與產品營銷動作來看，其在龍印上發力頗多，既然板城表示還將重點啟動該產品，日后企業資源及策略或將更多向龍印傾斜。

老白干聯動打法有效?省外或將強力突破

在消費升級和行業分化加劇趨勢下，全國性名酒與區域酒企間的硝煙正濃。雖然區域酒企正在加速全國化的步伐，但對于老白干來說，坐穩“河北王”一直是其首要目標。

事實上，板城的最新戰略可以視作緊跟老白干步伐。中金公司分析認為，板城銷售表現突出，與公司既有產品在香型、價位和區域上形成了很好的互補。

從這一觀點來判斷，正如老白干打造十八酒坊與老白干雙品牌運作的格局，未來板城以龍印帶動和順系列的策略將與老白干實現更大程度互補，不排除三輪驅動模式會實現省內更強勁增長。

自老白干大手筆并購豐聯之后，業內普遍認為這對其實現香型互補、推進全國化戰略有重大作用，將成為老白干走向全國的關鍵。

但也有一些業內人士對記者表示，這種不同類型、跨區域間的酒企整合難度頗高，需要企業本身的組織管理、資源儲備極其強大，老白干能否借助豐聯酒業實現聯動效應還要看長期表現。另有經銷商向記者表示，業內不乏名酒并購的先例，但實際操作起來困難不少。

不過長遠來看，老白干這一步也是順勢而為。在白酒如今擠壓式競爭的態勢下，區域龍頭與全國名酒的對抗必然要加大力度。老白干2017年報數據顯示，省內仍是其主陣地且增長顯著，同時省外營收有所下降，不僅證明其深耕河北市場成效顯著，也證明其省外市場也亟待突破。

此前，衡水老白干酒業股份有限公司副總經理、營銷有限公司總經理趙旭東透露老白干2018五大戰略時，就曾提出“市場戰略上，河北全面為王，全國點狀突破”。

如果營銷老將譚小林真如傳聞所言調任孔府家，那么老白干在省外市場或將以孔府家作為強力突破口，實現跨越性突破。同時，隨著4月老白干與豐聯酒業并表完成，其2018年的業績表現值得關注。