近些年，我們總是在尋找“年味兒”。年味兒是什么?年味兒到底在哪里?

有人說，年味兒是一場奔赴，千山萬水，奔向愛奔向溫暖;有人說年味兒是滿目紅紅火火的裝飾，把愿望寫進春聯，將寓意高高掛起，期盼新一年的庇佑;也有人說年味兒是除夕夜的佳肴滿桌、觥籌交錯，闔家歡聚中幾縷鄉愁被妥帖安放。但無論何種形式，年味兒最終指向的都是人間煙火處的溫暖和幸福。

年味兒時刻，馥香見證。早在2023年春節開始，馥香白酒始創品牌皇溝酒業就已開啟新春“幸馥”新潮流，圍繞打造“幸馥中國年”春節超級IP，連續三年在“春節檔”開展走心營銷，使幸馥文化與春節文化不斷交融共振，以“皇溝馥香，幸馥年味”持續點亮歲末的溫暖歸途，守候新春的團圓時刻，傳遞不變的匠心至味。

皇溝馥香強勢霸屏，幸馥非遺年

在中國人對幸福的定義中，回家過年永遠是一個正確選項。無論多遠，家的方向，就是幸福的方向，回家有多迫切，年味兒就有多濃烈。

1月14日，2025年春運大幕正式開啟，無數人帶著思念開始踏上歸途，奔赴團圓。在此之前，皇溝馥香一如既往地鎖定春節“開門紅”，以“皇溝馥香，幸馥年味”為主題，通過聯排矩陣的春節廣告投放，持續霸屏河南省城市地標、高速收費站、火車站、高鐵站、地鐵站、高檔小區、寫字樓等，點燃濃厚的“幸馥年味”，點亮河南游子的溫暖歸家路。

 

作為中華老字號企業和豫酒新勢力品牌，過去一年，皇溝馥香憑借“一窖四香、多香共生、香高味厚、一步成香”的特色風味以及在營銷層面上的創新性、個性化表達，不僅俘獲了越來越多消費者的青睞和信任，還進一步拓寬了市場邊界、深化了產業布局，目前已在省內市場形成成熟銷售網絡，產品已覆蓋鄭、商、周大部分縣區及地區，市場覆蓋率較高，終端客戶穩定，企業經營效益和社會效益均實現提速發展。

2024年底，皇溝馥香以一場傳承與創新并重的酒文化盛事——“中國馥香 禮敬漢風—2024年皇溝酒業第三屆中國馥香酒粉絲節”對過去一年進行完美收官，通過緊扣白酒 C 端營銷，全方位、多層次地展現了品牌實力與魅力，為行業的高質量發展貢獻了皇溝的“幸馥”之力。其后，又馬不停蹄地開啟新一輪春節營銷攻堅戰，全力奪取2025春節開門紅!

例如，為迎接首個非遺版春節，皇溝馥香全網上線“非遺年 幸馥味”系列短片，探尋非遺技藝，解鎖傳統年味，目前已與新春戶外廣告形成聯動之勢，有效促進了終端覆蓋率與開瓶率的提升;同時圍繞“皇溝馥香，幸馥年味”主題，打造了“好彩頭，喝皇溝——掃碼贏紅包，送電動車”“我陪老爸喝杯酒”等活動，以真心實意的營銷力度為消費者的年味兒時刻添姿添彩。

前不久，皇溝酒業以“馥啟新篇章，幸馥中國年”為主題的春節訂貨會、客戶聯誼會等在鄭州、開封等地密集召開，強勢掀起了皇溝馥香的訂貨熱潮，訂單量的持續攀升不僅進一步調動了市場的積極性與活力，還向合作伙伴傳遞了信心和定力，將為接下來持續引爆春節期間的市場勢能打下堅實基礎。

值得一提的是，在近日舉行的第三屆河南“吃貨節”系列活動暨河南美食榜和河南好酒發布推介活動中，皇溝馥香·馥9、皇溝御酒·清御窖兩款產品成功入選河南好酒。在活動現場，皇溝馥香展區不僅吸引了眾多嘉賓的關注，還收獲了無數好評。

這一方面得益于皇溝酒業在釀造工藝和產品創新方面的不懈追求與卓越成就，另一方面也得益于皇溝馥香所蘊含的“幸馥”生活內涵，獨特的品牌溫度和文化深度完美契合了新春佳節的美好期盼與祝福�？梢哉f，皇溝馥香系列產品是兼具品質、溫情與面子的絕佳年酒之選。

漢風穿梭千年，托舉起豫酒新名片

酒為百禮之首，非酒無以成禮。從古至今，年與酒總是緊緊綁定，有肉有酒才叫過年幾乎成為普遍共識。而這一共識的起源要從千年之前說起。

春節作為中國最重要的節日之一，最早可以追溯到漢代。公元前104年，漢武帝頒行《太初歷》，正式將夏歷正月定為歲首，正月一日為“正月旦”。自此之后的兩千多年里，此法一直沿襲未改，傳承至今。

也是從漢朝開始，每到過年期間，不僅家家戶戶都會展開祈福祭祀活動，還會在活動結束后進行家庭宴會，家庭成員要根據長幼順序，依次向家中長輩敬酒祝壽，這頓飯也是年夜飯的前身。酒從那時就與年密不可分了，承載的是人們最殷切的期盼和最真摯的情感。

到如今，皇溝馥香作為漢文化和酒文化的傳承者與發揚者，仍舊在春節期間發揮著寄托情感、傳遞祝福、聯絡感情的重要作用。其實，回顧皇溝酒業的發展之路，其不僅與漢文化有著血脈相連的文化基因，且對漢酒文化、酒禮文化的挖掘和創新性轉化始終重視，最終形成了皇溝酒業獨有的“品質、品牌、品味”的“文化三品戰略”。

皇溝酒業誕生于漢興之地永城，不但繼承了漢朝四大國酒之首的酂白酒的“酎酒之法”，也傳承和活化了“酂白酒”釀藝�，F有史料典籍以及出土的漢代文物能夠證實，“酎酒之法”是一種在釀酒過程中多次補料、多曲發酵的技術，不僅在漢末成為曹操獻給漢獻帝“九醞酒法”的源頭，且至今仍然影響著漢酒文化圈的多個國家釀造技術。

基于對這一釀造技藝的傳承和研究，老一輩皇溝釀酒人秉承“傳承不守舊，創新不離宗”的匠心法則，最終開創出馥香風味美酒，并于2023年制定發布了《皇溝馥香白酒》標準，引領了酒業發展新標準和新思路�；蕼暇茦I將漢酒文化內化于酒的同時，也外化于形，將漢代經典元素《四神云氣圖》融入皇溝馥香系列產品包裝，使得每一瓶皇溝馥香酒都成為了漢文化的代表符號，進一步強化品牌的漢風品格與氣質。

回看2024年，皇溝馥香立足漢酒文化與幸馥文化，堅持“穩中夯基礎，進中提質量，強中增勢能”，以創新之力成功打造出一個又一個差異化鮮明且有辨識度的文化符號，不斷傳播著皇溝酒的品類自信、品質自信和品牌自信。

例如，去年4月，皇溝馥香首度入選“甲辰年黃帝故里拜祖大典”供奉用酒，為品牌發展賦予了更多文化價值;6月舉辦“馥香雅集·大風起兮——大漢盛世華夏酒香行”，進一步與漢酒文化相融互促;7月開啟“馥香河南·風起中原——馥香美酒萬人品”系列活動，以酒為媒，全力搶占消費者心智;8月連續舉辦多場“馥香漢宴——皇溝馥香高端品鑒會”，打通漢酒文化、幸馥文化與消費者的“最后一公里”……

到11月，皇溝酒業攜手中國酒業協會文化工作委員會打造了首屆漢酒文化大會，通過文化巡展、劇場體驗、大咖論道等方式，從多重角度深度展示了漢酒文化和馥香酒文化的發展脈絡和魅力，不僅豐富了中國白酒的文化內涵，也創新了中國白酒的表達方式。與此同時，漢酒文化研究院落地皇溝酒業，不僅為漢酒文化系統性研究、傳承和創新賦能酒業文化新發展提供了專業平臺，還為整個酒業樹立了文化與產業融合發展的新典范，更是極大增強了皇溝酒業承擔豫酒振興重任的底氣和自信。

凡是過往，皆是序章�；蕼暇茦I以“實干+創新”成就的輝煌2024已經成為過去，立足首個非遺版春節，展望漫漫亦燦燦的前路，其仍然需要繼續積云成雨、積雨成河，等待一個恰當的契機，實現新一輪的厚積薄發。此刻，讓我們高舉一杯皇溝馥香酒，共祝新的一年，年福一年，年富一年，年馥一年!