進入2017年，郎酒的熱度一直不減。
從春糖會上推出“郎平代言郎酒特別紀念酒”到后來引入戰略投資者布局資本市場，再到近段時間的產品提價和經銷商處罰事件，一系列動作可謂是緊鑼密鼓而又有條不紊。
而從當下郎酒大規模處罰經銷商事件來看，其價格的穩定成為企業全局考量的重點。
據悉，為了規范經銷商的出貨價格，郎酒出臺了嚴厲的管控措施。除了對紅花郎系列的經銷商、聯盟商有處罰制度外，包括青花郎、郎牌特曲、小郎酒在內的郎酒全系列產品均有相應的管理處罰制度。同時，郎酒會針對各個不同區域、不同市場的情況制定不同的管理措施。
事實上，為了穩控價格，茅臺、五糧液和瀘州老窖等企業近期都對各自的經銷商隊伍進行了不同程度的處罰，茅臺的部分措施甚至為稱之為“史上最嚴處罰”。相比于這些企業來說，郎酒的處罰更多包含了兩層意思，一是規范市場、穩定價格，讓經銷商聽話順從;二是品牌效應，給資本市場以期望，確保2019年的上市進程。
提價后的處罰
現在看，基本多數廠家對經銷商的處罰都是在主力產品的提價之后，經銷商這時候是身不由己，廠家這時候也是愛莫能助。
此前，暫停43度茅臺酒開票，暫停15年陳年酒大單審批，限量批售的文件出臺后五糧液也對部分產品進行了提價和控貨，據悉，2017年五糧液公司水晶瓶五糧液(簡稱普五)市場投放量較今年減25%，并提高了違規經銷商的處罰門檻。
很明顯，在整個行業逐步進入新階段之后，茅臺和五糧液也在適時清理各自的渠道體系，而從近期郎酒對經銷商的處罰來看，目的也很明確，就是強化基礎市場，而“通報批評”的經銷商多是位于渠道底部的名酒商行和煙酒店面。
需要注意的是，此次郎酒還對超過53家存在陳列不足等渠道基礎工作不合格問題的聯盟商進行“取消4月陳列獎”的處罰。從這一點來看，郎酒對渠道體系的要求標準越發嚴厲。
有郎酒經銷商向《華夏酒報》記者表示，此次查處的經銷商范圍可謂近年來最廣的一次，但郎酒處罰的意義更多在于“警告”：好好合作大家都好，不好好合作大家都難過。
上述經銷商也坦言，郎酒近段時間提價比較密集，造成渠道端不同價位的同款產品積壓了不少，這也使得部分經銷商選擇“傳統的也是最原始的竄貨和平價消化庫存”的方法。
據悉，2017年，紅花郎系列已經過兩輪提價：2月25日，紅花郎(10)廠價上調20元;紅花郎(15)出廠價上調40元;3月1日，紅花郎(10)出廠價再度上調20元，紅花郎(15)上調40元和60元。
5月11日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發了《關于青花郎產品價格調整的通知》，通知顯示，即日起對青花郎產品出廠價上調15%。據悉，青花郎每瓶漲幅為100元。有分析認為，郎酒對青花郎的意向定價區間為708元-750元/瓶，最終零售價將定位介于五糧液與茅臺之間。
也就是說，作為郎酒的高端產品同時也是最具有核心競爭力的產品，青花郎的對手就是普五、國窖1573。為此，今年以來，郎酒集團不斷加大力度推廣青花郎。2月初，郎酒集團將斥資4億元打造的央視晚間黃金檔特約劇場“郎酒·紅花郎黃金檔特約劇場”更名為“中國高端醬酒·青花郎特約劇場”，這已經是郎酒投放央視黃金劇場進行高端品牌打造的第五年，而前四年聚焦品牌均為紅花郎。
同樣在2月份，全國800場的“青花盛宴 中國高端醬酒鑒賞薈”從四川內江開始拉開帷幕，品鑒的目的在于拓展消費人群，擴大消費需求。
上市為了更好賣酒
郎酒集團董事長汪俊林曾在今年年初明確提出：郎酒的短期發展目標，是2018年銷售額達到100億元，利潤率保持20%以上;對于上市回應依舊是：上市不是一個簡單的事情，是個水到渠成的事情，目前郎酒只有一個目標，“就是把酒賣好”。
分析人士也認為，從上述推青花郎高端產品、處罰經銷商等這一系列的動作上可以看出，伴隨著上市進程的順利進行，郎酒今年以來對品牌和渠道、價格等均在進行著同步再調整，聚焦戰略在不斷推進，其后續發力值得期待。
根據國家企業信用信息公示系統中信息顯示，4月28日，規劃2019年上市的郎酒股份公司的股權結構發生變更，引入3家外來資本入股，郎酒的企業類型變更為股份有限公司，同時注冊資本也上升到5億元。
此次三家投資者成為郎酒股份公司股東，Apsif Pte Ltd、Crystal Glitter Limited分別持有郎酒股份公司1.9%、11.24%的股權，博裕三期(上海)股權投資合伙企業(有限合伙)持有郎酒2.86%的股權。上述三家機構通過此輪戰略投資，合計獲得郎酒16%的股權。
在本次股權表更之后，四川郎酒集團有限公司持有股份比例從78.7%降為62.7%，依然處于絕對控股權的第一大股東。此外，從郎酒股份公司股定構成來看，目前汪俊林依然是最大的自然人股東，持有15%的股份。
數據顯示，目前博裕資本擁有阿里巴巴的少數股權，也曾投資愛奇藝、萬科物業、螞蟻金服等知名公司。2012年第三季度，為協助阿里巴巴集團回購雅虎持有股份，中投聯合中信資本、國開金融、博裕資本投資阿里巴巴集團，投資總額達20億美元。
從目前的投資者背景看，三家機構均為國際較為知名投資方，可謂實力雄厚，而他們對中國白酒市場尤其是對郎酒的投資顯示了白酒產業依舊是“高價值投資標的”。
從目前的經營策略看，瘦身后的郎酒最新的品牌戰略規劃為：聚焦三大市場(高端醬酒市場、中檔濃香市場、高檔小酒市場)和三大品牌(青花郎·紅花郎、郎牌特曲、小郎酒)。5變3后，郎酒開始進行資源的強化聚焦打造大單品市場。
