5月17日，記者先后得到兩份郎酒下發的文件，一份是《關于停止接受紅花郎上市十周年紀念酒和郎牌郎酒訂單的通知》，另一份是《關于對某商貿公司停貨整改的專項通報》。

第一份通知表示，即日起將停止接受紅花郎上市十周年紀念酒和郎牌郎酒訂單。

第二份則表示，由于市場督察部在盤點某商貿公司庫存過程中發現了其存在竄貨等違約銷售的情況，且該情況已多次出現，為維護市場秩序，特要求該公司進行停貨整改。

兩份文件的背后

一天之內，郎酒連續下發兩份文件，應該如何看待郎酒這兩份文件背后的意義?在大力調整之后，郎酒會有什么后續措施?

據熟悉郎酒方面的人士分析道，郎牌郎酒是郎酒停產老郎酒1898、1956后推出的戰略性大單品，具有很重要的市場意義，因此在當時鋪設了很多經銷商渠道。再后來因為郎牌郎酒獨立事業部資源過剩，并入了紅花郎事業部。

眾所周知，郎牌郎酒基酒存酒量量大質優，出于市場收益方面的考慮，現在的停接訂單最大的原因有二：

一是出于紅花郎銷售量持續上漲方面的考慮，優質的基酒，郎酒是更愿意放在市場前景可觀的熱銷單品紅花郎身上的;二是出于對經銷商梳理方面的考慮，郎牌郎酒是一個歷史悠久的單品，具有經典的生產工藝與酒體風格，進行經銷商梳理，選擇更具有競爭力的大商來對這款經典產品來進行市場上的有序規劃。

而關于紅花郎十周年紀念酒，有經銷商認為，紅花郎十周年紀念酒的現狀是消耗過大，存酒量很少，而且作為一款紀念酒，身份決定市場存活時間較短，停接訂單是正常的現象。

同時，對于紅花郎十年紀念酒的停止訂單一事，有經銷商表示，今年預計紅花郎方面可能會進行再調整，或許此次紀念酒的停止是第一步。

而對于停貨整改的懲罰措施，有經銷商認為，郎酒整改力度很大，對每一個戰略產品都是如此，掃碼系統是郎酒進行市場監督的有力保障，郎酒對于上報虛假庫存虛假掃碼導致地區竄貨行為都抱著嚴厲打擊的態度，此次停貨整改不是第一次。

從這一系列的動作上可以看出，伴隨著上市進程的順利進行，郎酒今年以來對品牌和渠道、價格等均在進行著同步再調整，聚焦戰略在不斷推進，其后續發力值得期待。