據了解,小郎酒的第一站是重慶,重慶鹽業公司代理了該產品,該公司在重慶有35家分公司,遍布每個縣,這解決了小郎酒的市場分銷問題,同時該公司對分銷渠道的管理和維護能力非常強。2008年,小郎酒開始被重慶經銷商接受和追捧,這讓其全面進入重慶的各種BC類餐飲店和街邊小吃店。
湖南是第二站,湖南的發展始于湘西。懷化是小郎酒在湖南的第一站,小郎酒在懷化的經驗是渠道下沉到縣鄉市場,精耕細作,而相鄰吉首則從市區開始做起,都獲得了成功。據了解,吉首的歪嘴郎在高峰期銷售額高達3000萬元。接著,小郎酒由湘西蔓延至湖南北部,最終在這兩年影響全省。郎酒內部領導對湖南的發展有一個很形象的說法,“戰略突破就像大錘敲墻壁,要選擇最大突破點,最佳方法和時間,一旦打動一片磚頭,后面用手推就行了”。湖南之后,第三站就是四川。
小郎酒的成功離不開“大錘敲墻壁”這樣的戰略布局,但更需要在終端做大量細致的活兒,更有價格管控方面,品牌推廣,消費者互動等大量的工作需要做。
小郎酒的操盤手——王勇軍
對于小郎酒成功之道,5月20日,郎酒集團小郎酒事業部總經理王勇軍先生將在“中國先鋒酒商500強創新發展論壇(河南)”上進行全面解析。酒說今天可以先劇透一些小郎酒2016年的“三大工程”:其一就是價格管理;其二是市場聚焦,即把重點放到點狀市場上;其三是配合小酒運作特性,建立專業化、集中化的組織架構。