顯然，曾經與茅臺、五糧液齊名的“茅五劍”名酒三劍客之一的劍南春加快了“回歸”的步伐。繼著名影星唐嫣在上海虹橋機場被拍到一張手提劍南春紅色袋子的照片被廣泛傳播成功引起公眾關注之后，劍南春在業內也加快了市場調整步伐。

日前，劍南春下發了《關于水晶劍價格調整的通知》，通知稱，為鞏固水晶劍在300元至400元價格帶領跑者地位，進一步穩定市場價格體系，保障并提升各銷售渠道利潤，公司決定分階段對水晶劍價格進行調整：在5月31日前完成第一階段目標，最低出貨價不得低于335元/瓶;在7月15日前完成第二階段目標。

分析人士指出，面對茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等一線名酒的零售價上漲或者廠家提價行為，以“中國白酒價值典范”為定位的劍南春也加快推動價格向價值靠攏，而這也是劍南春近期來的第三次小幅度提價，“小刀割肉”的提價方式既體現了業績增長之下，劍南春提價的有底氣，又體現了企業在掌握價格回歸節奏上的適度原則，以避免“休克式”漲價。

劍南春“十三五”規劃顯示，要打造重點區域，力爭打造3個10億、4個5億、5個3億的板塊市場，同時要夯實傳統渠道網點建設，力爭在“十三五”末建設6萬個有效網點(將分解到每年實施)，并將終端網點的形象展示、生動化陳列、門頭作為終端品牌推廣的主要工作。

其中，對于前者，劍南春正在通過與經銷商的結合以及大量的落地市場推廣活動進行推動，后者則通過全國范圍終端網點的建設來實現推進，此外在上海機場等地的品牌建設，面向消費者的終端展示明顯快于其他名酒。

上述種種調整和布局的背后，顯然是劍南春“名酒歸來”的野心。對于劍南春來講，在其他一線名酒不斷提價、營銷擴張的同時，如何跟緊步伐，甚至反超至關重要。在春節期間，劍南春成功登陸美國紐約時代廣場，向全球華人送上新春祝福，隨后得到了全球媒體的關注，以“從國外走向國內”的這種方式，為劍南春贏得了很大的曝光度。

品牌價值之外，劍南春的銷售也正處于一個行業調整以來的最好時間。據媒體報道，經銷商估計，劍南春年內很大概率提前完成全年任務，而包括京東、酒仙網發布的線上銷售數據顯示，劍南春有關產品的銷量都靠前。種種業績有關的信息來看，業績已經不是制約企業各項調整的問題，反而是推動企業品牌、市場的回歸才是“放手一搏”的首要考量。

以京東為例，其發布的酒水熱銷榜中，劍南春憑借優異的表現，首次突圍進入酒水熱銷榜TOP5，位列第四名，成為該榜單“黑馬”。劍南春2014年入駐京東酒水，是京東自營白酒首批實現直接合作的品牌商。2017年3月，劍南春整體銷售額同比2016年3月增長高達300%。

分析人士指出，一線白酒整體進入螺旋式上升的階段，對于劍南春來講正處于最好的發力階段，從過去三年多的時間來看，劍南春公眾曝光度并不高，轉而低調進行各類企業調整，為發力積累了優勢，而隨著行業轉暖、競品的種種調整、自身調整到位，劍南春“回歸”已經到了“箭在弦上”的時刻，而在西鳳、郎酒推動上市的同時，劍南春未來登陸資本市場也有很強的看點。

2016年，一線白酒都在急劇推動品牌和市場的發展，不少產品都提出了快速漲價的舉措，甚至有企業因漲價遭到了經銷商的公開炮轟，相比之下，劍南春沿襲了“中國白酒價值典范”的品牌定位與訴求一直沒有改變，沒在市場需求緊張時大肆漲價。

據了解，劍南春未來的發展計劃涵蓋了“百億”等多項目標，而這正是白酒第一集團的“入場券”，此外，從劍南春的各項品牌宣傳資料來看，“中國三大名酒”被廣泛提及，或呼應了回歸“茅五劍”時代，相信這對于同為競品的洋河、郎酒，以及提出“回歸前三”的瀘州老窖都是較大的競爭壓力。