5月2日，酒業家記者獲悉，茅臺集團品牌瘦身一年來，成果顯著。茅臺集團近日召開的夯實品牌管理工作專題會上透露，截止4月19日，茅臺集團各子公司共保留51個品牌，產品321款。相對比之下，自去年上半年開始品牌“瘦身”到今年4月，茅臺集團共清理掉了163個品牌、2068款產品，幅度分別達到76.17%和86.56%。
4月23日，茅臺集團召開夯實品牌管理工作專題會，據會上透露的信息，自茅臺集團新《品牌管理辦法》實施以來，取得的效果極為明顯。截止今年4月19日，茅臺集團各子公司共保留51個品牌，321款產品。
其中習酒公司從原有22個品牌300多款產品“瘦身”到現有的9個品牌，不足70款產品; 保健酒業公司從原有54個品牌、828款產品“瘦身”為10個品牌、75款產品。
自1998年全面進入市場經濟以來，茅臺實現了多年的連續增長，而在長期的增長中和擴張中，茅臺集團旗下也形成了眾多的品牌和產品，并且達到了“多則生亂”的程度。在2016年茅臺經銷商大會上，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳就曾表示，茅臺部分子公司、孫公司在品牌使用和產品開發上亂象叢生，嚴重透支了茅臺的品牌力，需要下大力氣進行整治。
2017年以來，茅臺集團便開始針對旗下品牌產品條碼進行整治和規范，先后出臺茅臺集團新《品牌管理辦法》，并實行“雙十品牌”戰略。據了解，2017年上半年，在對品牌進行規范之前，茅臺集團各子公司共有214個品牌、2389款產品。
2017年9月26日，茅臺集團新《品牌管理辦法》宣貫會上公布了品牌“瘦身”的成果，截至到2017年9月，茅臺集團各子公司僅保留了59個品牌、406款產品。相對比之下，自去年上半年開始品牌“瘦身”到今年4月，茅臺集團共清理掉了163個品牌、2068款產品，幅度分別達到76.17%和86.56%。
針對茅臺集團的品牌瘦身，北京正一堂咨詢機構董事長楊光曾對酒業家記者表示，過去大量的開發品牌，一定程度上稀釋了茅臺品牌的價值。他認為，規范品牌管理一方面會進一步保持和增加茅臺品牌的稀缺性，另一方面通過收縮品牌會讓茅臺進一步聚焦大單品的打造和建設。
數據證明，大幅度實行品牌“瘦身”計劃，清理多余的條碼帶來的效果是顯著的。2017年，除飛天茅臺之外，茅臺王子酒實現營收25億、茅臺迎賓酒實現營收10.8億、漢醬實現營收6.5億、貴州大曲實現營收6.78億、賴茅實現營收8.5億、白金酒也實現4.33億的營收，多個大單品的雛形已現。
今年1月5日，在茅臺醬香酒經銷商大會上，李保芳在品牌產品方面再次表態，要杜絕品牌亂象和透支品牌價值的現象存在，要集中做大單品。對醬香系列酒，李保芳提出，三年內不得超出“133”品牌范圍開發新品牌和新品種。
有業內專家認為，通過壓縮品牌淘汰部分產品和開發產品的經銷商，有利于資源優化，進一步開發優秀的經銷商。一位茅臺的經銷商對酒業家記者表示，太多的系列產品都打著茅臺的旗號在做，對茅臺品牌的影響是很大的，大力縮減品牌對于茅臺品牌的發展有很大的好處。
