4月25日(今日)，瀘州老窖股份有限公司發布2018年一季報。報告顯示：
瀘州老窖股份有限公司2018年一季度實現營收33.69億元，比上年同期增長26.20%;凈利潤完成12.11億元，比上年同期增長51.86%，漲幅足夠驚人!
這是繼2017年重返百億(年報)陣營后，瀘州老窖又一份令人振奮的成績單。
依稀記得，3月底，瀘州老窖2017年報預報、2018一季度預報一天雙發，顯露出強勁的增長勢頭，為整個行業(特別是萎靡的白酒股市)注入一劑強心針，讓多日來低迷的白酒資本市場開啟一輪新的上漲勢頭。
此次一季報的正式公布，也標志著瀘州老窖迎來正真意義上的迎來2018“加速度、擴規模、迎復興”的開門紅。
1、核心單品全線增長，老窖增長底氣十足!
值得關注的是季報顯示：營收持續保持著高增長，對于一個過百億的盤子足夠大的瀘州老窖來說，這個增幅的存在顯示出：瀘州老窖的全面發力，據了解，從Q市場調查的結果來看：國窖1573取得了更良性的發展，特曲和窖齡表演突出，頭曲、二曲大眾產品在發力，60版特曲取得了川渝之外的市場新突破。分開來看：
高端方面，國窖1573作為瀘州老窖的尖刀，在2017年的銷售迎來了歷史性的高峰，2018年更是持續發力，春節動銷加快。巧合的是，今天，瀘州老窖酒類銷售股份有限公司下發通知稱湖南地區國窖產品動銷良好，提前完成目標，暫停接收湖南區域國窖產品訂單及貨物發運。這在一定程度上也呼應了一季報的高增長。
而另一條線：瀘州老窖特曲在2018年勢必將迎來新一輪的品類大爆發，特別是特曲60版的回歸、全國化布局，2018年大有可為。同樣是在今天，瀘州老窖特曲60版河北、天津區域招商會正在舉行，瀘州老窖特曲60版作為瀘州老窖品牌旗幟性產品，是瀘州老窖公司為適應社會環境和市場需求，實現“品牌復興”的重任，聚力打造的“大單品”，已逐漸成為目前市場上500元價格帶最有潛力的明星產品，經過四年檢驗，市場號召力毋庸置疑。
此外，博大系的相關產品完成產品升級，精品頭曲和綠波二曲日益成為所在品類中的核心單品，效益明顯;而窖齡酒通過聚焦90年的次高端定位，正在成為瀘州老窖在次高端布局的核心產品。
2、利潤增長超50%，高質量增長時代來臨
一季報中，最引人注目是利潤超50%的增長。利潤的高增長一定是因為產品結構中，高端產品的銷售更多了，占得比重更大。放在Q1這個時間段，國窖1573當為首功，當然也不排除60版特曲全國招商效果的補充和窖齡90版的春節放量。
1，從國窖1573來看，其2018年的目標是成為百億大單品。從市調的情況來看，除了春節期間量價齊升，同比動銷加快之外。瀘州老窖更是在推廣力度和品牌高度方面做了資源的傾斜，太廟封藏更是對國窖1573的品牌拉動達到新的高度。
此外，無論是從庫存情況，還是競品利潤方面，國窖1573都有明顯的優勢。今天的局部停貨在酒說看來，自從發改委就價格問題約談之后，高端酒包括國窖1573在內對提價一定慎之又慎，而從這個角度而言，停貨更是為了保持一種市場的饑餓感，進而保市場價格體系的剛性，這種節奏是合適的，也是高端酒塑造稀缺感的一種體現。
2，再談談次高端布局的產品：特曲60版與窖齡酒90年。品牌復興的關鍵就是特曲60版的全國化布局，隨著目前區域招商會的開展，這款產品的全國化進展較快，呈現出強大的生命力;而窖齡90年通過魅力精英俱樂部等社群方式的黏結，在人群鎖定上也足夠有效。
而在酒說(微信號：jiushuo99)看來，這兩個產品在未來也會迎來新的大發展與大爆發，成為推動瀘州老窖保持盈利水平的重要一環。
