4月3日，山西汾酒發布2018年第一季度業績預增公告稱，預計2018年第一季度歸屬上市公司股東凈利潤預計增加2.34億元到2.81億元，同比增加50%-60%。據了解，汾酒2017年第一季度凈利潤為4.68億元，由此推算，汾酒本季度凈利潤預計為7.02億元至7.49億元。
按照此前定下的目標，汾酒今年利潤總額(酒類)確保實現19億元，力爭實現20億元，就目前情況來看，第一季度便完成全年凈利潤任務的35%，汾酒速度再次彰顯。
汾酒方面表示，業績預增主要原因是，堅持以消費者培育為中心，以文化營銷為引領，堅持青花汾酒系列主導突破，完善區域組織，量化營銷動作，主營業務收入與去年上年同期相比有較大幅度增長。
2017年，汾酒在省內外市場的精耕細作，渠道建設成效顯著，在守住山西市場的同時，逐步將省外市場調整到位，特別是津京冀、山東、河南等三大重點市場，成為汾酒業績增長的主要來源，這為2018年市場增長打下堅實的基礎。
在河南市場，終端已實現區域全覆蓋，數量由原有的不足1萬家增長到近6萬余家，而2018年1-2月，河南市場再次創下新高，同比增長93%;山東某經銷商的目標任務是5000萬元，并要求主動加任務，力爭實現6000萬元;山西大本營呂梁地區今年1月與1766家終端簽訂目標責任狀，合計金額44337.98萬元，約占2018年呂梁銷售任務的85.38%。
再來看看品牌方面，汾酒堅持抓頭兩帶中間，其中青花系列保持高增長，2017年增速達到50%，玻汾的增速則在35%以上。不久前，青花系列再添新品，推出青花•50和青花•中國裝，全國統一指導價分別為5999元/盒、1399元/盒，劍指超高端，這充分說明汾酒將青花作為戰略大單品打造的決心，并表示2018年在戰術上，也將更多地考慮到青花汾酒的品牌價值。
更為重要的是，隨著汾酒改革的深入，改革紅利持續釋放，在市場營銷、運營管理、品牌建設、資本市場贏得了蓬勃活力和后發優勢，特別是牽手華潤，對汾酒品牌建設和渠道開發，以及優化內部管理等，都將有所助益。
今年是汾酒“三步并作兩步走，三年任務兩年完”的關鍵之年，意味著汾酒在2018年要取得改革落地戰、行業進位戰的勝利，酒類收入要沖刺百億。對此，汾酒已經做出了整體部署，提出了“11936”中長期汾酒復興戰略和“62210”五年奮斗目標，并將借勢汾酒厚重的傳統文化，為消費者講好汾酒故事，傳播汾酒聲音，將文化轉化為產品與品牌競爭力。
