3月20日，行業龍頭企業五糧液在2017年全國品牌運營商營銷工作會議上透露，今年1-2月，五糧液市場表現延續了去年的良好勢頭，市場需求保持強勁，銷售結果超出預期。
被業界譽為“天下第一會”的全國春季糖酒會正在成都舉行，白酒行業市場持續復蘇跡象明顯。3月20日，行業龍頭企業五糧液在2017年全國品牌運營商營銷工作會議上透露，今年1-2月，五糧液市場表現延續了去年的良好勢頭，市場需求保持強勁，銷售結果超出預期。2017年，五糧液將著力打造“五糧液+五糧系”品牌，實施五糧液與五糧系產品的雙驅戰略。
近年來，在白酒行業低迷時期，白酒企業尤其是龍頭企業在供給側改革上發力，實施“名酒變民酒”、“腰部發力”等發展戰略。五糧液股份公司董事長劉中國表示，五糧液2017年工作重心是打造“五糧液+五糧系”品牌，提升五糧液品牌價值，豐富五糧液品牌內涵，擴大五糧系產品份額。對核心品牌五糧液，公司將穩定并提高其品牌價值，繼續致力于國家名片的打造，豐富品牌內涵。同時，提升價格體系、優化渠道布局、擴大市場份額。在“五糧系”產品打造上，力爭在2017年增加5個左右的億元俱樂部品牌。在中長期規劃中，五糧液與五糧系的銷售收入將以1：1作為主要目標，做大做強“五糧系”板塊，實現五糧液與五糧系產品的雙驅戰略。
據了解，早在去年，五糧液就明確了五糧液品牌“1+3+5”的品牌組合，即：以新品五糧液作為1個核心，以交杯牌、1618、低度作為3個戰略品牌，5個個性化品牌作為補充。
五糧液股份公司總經理助理、品牌管理事務部部長陳翀在會上透露，2017年五糧液品牌建設在廣告宣傳上，要對傳統媒體固有價值再發現，并以更開放的姿態面對新媒體、新形式、新平臺，以更年輕的溝通語言和表達方式，彰顯五糧液品牌在新消費時代多元、包容、年輕的品牌態度。在消費者培育上，繼續通過“小品會”、“大品會”以及“五糧液文化之旅”三種方式加強消費者培育，與核心消費圈層貼得更近。在終端氛圍營造上，五糧液將在專賣店體系內的專柜、經銷商自營或直供終端、部分常規銷售終端等開展氛圍營造工作，做好“最后一公里的宣傳”，進一步形成有效的銷售轉換。
五糧液股份公司副總經理朱忠玉在會上表示，質量是企業生命，如果工藝不嚴格、品質不過硬、管理不提升，市場營銷工作也無異于沙上建塔，頃刻就會倒壞。當前市場有所好轉，但還未真正的全面復蘇。這個時候必須要強調誠信經營、強調產品品質、強調工匠精神，全行業樹立正確的價值觀很有必要。
