椰島的發展轉型，要轉型到市場中去，轉型到渠道中去，轉型到網點中去，轉型到消費者中去。
文 | 云酒團隊
2019年，健康酒市場將如何走向?
據中國酒業協會、前瞻研究院發布數據顯示，2018年，我國保健酒產能約91.18萬千升左右，市場規模達356.4億元。按照國際慣例，保健酒在酒類消費中，占比約為12%，中國保健酒市場規模，至少在千億元以上，而目前不到400億元，成長空間巨大。
而在椰島酒業董事長馬金全看來，隨著2019年行業調整加快，椰島酒業也將步入改革“深水區”。“市場份額的擴大，意味著企業發達，反之則導致衰落。”搶占市場份額，成為椰島酒業當務之急。
為此，馬金全提出2019年椰島的“12345”戰略，并坦言，“華為創始人任正非是我的老師”。
“12345”到底是什么，馬金全又為何說任正非是老師呢?
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“12345”，椰島制定市場大綱
何謂“12345”戰略?在公司2018年度表彰暨2019年新春誓師動員大會，馬金全做了詳細闡述。
2019椰島酒業提出“12345”，即一個中心、兩個堅持、三化、三力、四提升、五聚。具體而言：
一個中心，是指無論酒類還是飲料類，一定要以市場建設為中心。
兩個基本點，一方面是以產品聚焦為原則，以網點建設為原則，以動銷為原則，以終端生動化為原則，另一方面堅持費用真實落地。即在費用的使用上，盡量用在品牌發展和消費者的培育上，而不是用在產品的降價上。
三化，就是廠商組織一體化，業務流程標準化，組織管理嚴格化。
三力，即費用投入“推力、拉力、激勵”三位一體。
四提升，一是企業的文化力的提升;二是人力資源系統的提升;三是酒類和飲料戰略性產品的市場占有率提升;四是監督體系的提升。
五聚，就是聚焦產品、聚焦主流價位、聚焦市場、聚焦人才、聚焦資源。
為了保證實現“12345”目標，椰島酒業在重點市場，攜手客戶導入椰島“696”營銷思維工程變革，以及1+4+N組織驅動和市場渠道渠道模式，最終確保目標順利落地。
因此，“12345”可以看做2019年椰島酒業市場大綱，涵蓋了公司發展戰略目標、具體要求、保障措施、組織變革和市場驅動等諸多方面。綱舉目張，為2019年公司順利達成目標，起到保駕護航的作用。
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從營銷到管理，追求系統制勝
2019年，椰島酒業提出的“12345”并非一份簡單的市場大綱，而是公司從營銷導向，通過全面深化改革，向管理導向過渡和轉型的標志。
2018年，在時任椰島酒業總裁、銷售公司總經理馬金全的帶領下，椰島酒業推出“五新戰略”等一系列改革，營銷先行，強勢推出戰略大單品新海王150，成都糖酒會一舉獲得2億元訂單，讓椰島酒業在2018年掀起“藍色旋風”，創下酒業奇跡。
2019年，歷經“起死回生”的椰島，再次迎來了新考驗。正如馬金全指出，隨著椰島改革進入“深水區”，公司發展需要解決深層次矛盾，其涉及到戰略規劃、市場機制、營銷體制、團隊打造、銷售策略等諸多方面，椰島酒業需要在“頂層設計”的指導下，整體聯動、循序漸進、全面深化改革，才能取得成功。
因此，2019年椰島酒業提出“12345”戰略，正是公司全面深化改革的目標和綱領文件，與之相配套，椰島酒業還提出“696”和“1+4+N”落地措施。其中，6是指6通工程、9大定位、6保措施。1+4+N雙核驅動，是指組織驅動、市場驅動。這也意味著，椰島酒業的改革和轉型，將從2018年面臨市場生與死的營銷矛盾，轉為向深化管理改革的全面轉型，追求系統制勝。
馬金全表示，市場經濟的真諦在于它的競爭性，“我們要在把酒賣好的基礎上，努力擴大市場份額，敢于與強手爭雄，敢于成就霸業。”而“12345”戰略的提出，為公司長治久安和“藍色風暴”延續，提供了整體解決方案和體制保障，具有舉足輕重的作用。
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搶市場，椰島要續寫藍色旋風
如果將華為創始人任正非2015年發表的一篇文章，與椰島酒業“12345”戰略對比，或許能夠發現其中的諸多相似之處。
2015年4月，任正非發表《華為：變革的目的是多產糧食，增加土地肥力》一文，成為華為變革的綱領性文件，提出了如下觀點：
變革的目的，就是要多產糧食(銷售收入、利潤、優質交付、提升效率、賬實相符等)，以及增加土地肥力(戰略貢獻、客戶滿意、有效管理風險)，不能對這兩個目的直接和間接做出貢獻的流程制度都要逐步簡化。
未來五至十年，華為將從中央集權式的管理，逐步邁向讓聽得見炮聲的人來呼喚炮火。當前正在進行的管理從以功能部門為中心，轉向以項目為中心的過渡試驗，就是對這種模式的探索。
我們在管理上，永遠要朝著以客戶為中心，聚焦價值創造，不斷簡化管理，縮小期間費用而努力。
而馬金全在“12345”戰略中，也提出如下觀點：
椰島的發展轉型，要轉型到市場中去，轉型到渠道中去，轉型到網點中去，轉型到消費者中去。我們向市場要銷量、向市場要效益、向市場要發展。
要讓銷售公司的大區老總和營銷中心老總，手里有費用管理的權利，要把費用收回來，讓會花錢的、會投入的管理者去管理費用。
我們與要與我們的合作伙伴共創、共享、共贏;讓電商合作伙伴插翅飛向全國，讓開發運營伙伴安心、放心培育差異化的產品、讓電商網絡化產品更加輕松和更有品味、讓戰略產品合作商彎道過車，持續經營;讓渠道合作商專注渠道，特殊經營。
發表時間不同、表述方式差異，但以市場為導向、讓聽得見炮火的人來呼喚炮火、一切以客戶滿意為中心，馬金全的“12345”和任正非的觀點不謀而合。
在馬金全看來，向包括華為在內的一切優秀企業學習，是椰島酒業變革方向之一，任正非也是自己的老師。2019年，隨著“12345”戰略的落地，公司要不斷延續“藍色旋風”，實現“百年椰島”夢想，為公司從優秀到卓越而奮斗。
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