隨著中國酒業協會發起主辦的“全國理性飲酒宣傳周”的深入推廣，對于廣大群眾，相信已經有很多人知道每年10月的第三周是“全國理性飲酒宣傳周”。有人感覺大快人心的同時，也有人甚至懷疑：“酒企為何要呼吁理性飲酒，喝酒越不理性，不是賣得越多嗎?”“這該不會又是酒企的促銷宣傳吧?”……

這也難怪，有些朋友自認為“深諳謀略之道”，以為每一個“名頭”的背后，都隱藏著一個不可告人而又人盡皆知的陰謀。然而，這一次他們錯了——正如車企要宣傳安全駕駛一樣，酒企宣傳理性飲酒，事實上也是在闡明一個觀點：并非酒不好，問題還在于喝酒的人，以及應該怎么喝酒。

就像武松在景陽岡下，店家明明寫著“三碗不過崗”，他偏要喝十八碗，如果真的葬身虎口，他又能怪誰呢?理性的反面是感性，人是“感情動物”，面對美好的事物，難免把持不住。而酒從某種程度上說，又是人類精神的產物，是情感的潤滑劑。面對相思、痛苦、煩惱、憂愁的時候，又是一劑良藥。所以小品里說：“不喝不喝又喝了，晃晃悠悠回家了。不知不覺睡著了，睡著醒后后悔了，晚上酒場又去了。”

當今社會，不良飲酒之風盛行，“敬酒不喝就有罰酒喝”，“喝酒駕車”，“未成年人喝酒”，這些現場給酒蒙上了一層灰色的陰影。作為一個傳統行業，今天的酒業發展，理應改變傳統觀念，強化社會責任，正面宣傳，健康飲酒。多年來，正如茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井等一大批名酒企業，在搶險救災、捐資助學、精準扶貧、產業帶動等公益事業方面做了大量工作，同時也越來越清楚地認識到，對于酒企而言，宣傳理性飲酒，樹立自身形象的重要性。

什么是理性飲酒，除去未成年人不飲酒、飲酒不開車等話題，同樣作為一名白酒的忠實消費者，筆者淺見：首先，理性的飲酒是價值觀的轉變。今天的社會，特別是年輕人的社會，更多是追求個性化、追求自我價值，對酒的選擇上也是一樣，過去“只買貴的不買對的”的時代已經一去不復返了。好比今天你請兩位女性朋友吃晚餐，品的是玫瑰酒，如果是兩個男性朋友，那養生酒也是不錯的選擇，這就是一種個性化。其次，飲酒有量，不唆使、不逞強、不過量。過去玩笑話說：“能喝半斤喝八兩，這樣的同志能培養。”而今天我們看馬云如何杯酒識人：“自己不會喝酒，但好強硬撐，結果三杯未下肚，就面紅耳赤，開始手舞足蹈，之后又是爛醉如泥，丑態百出，這類人不會重用;自己很能喝，但裝著不會喝，并一邊想方設法唆使別人喝，不看到別人爛醉倒地不罷休，這類人陰險狡詐，也不會重用;那種自己會喝酒，依自己的酒量去喝，對別人不勸酒、不唆使，悉聽尊便，則可以放心重用。”所以飲酒還是要有自知之明，適量飲酒有益身體健康，而過量飲酒即傷身又影響個人形象。另外，要做到理性飲酒，就要懂酒，了解酒的文化。酒是怎么釀的，好酒有什么特點，怎么健康飲酒……消費者理性飲酒，酒的市場才能理性，企業也才能有一個更加公平的環境。這里所謂的酒文化，不是狹義的酒企自己的品牌文化，而是站在整個酒業的高度，弘揚宣傳中國酒文化。這一點很值得向歐洲的葡萄酒學習，酒的等級、品評、配餐、品種、產地……形成一整套葡萄酒文化，便于推廣宣傳。

無論如何，理性飲酒是當今值得提倡的社會文明，其對飲酒者有益，對飲酒者身邊的人有益，對酒企發展有益，對社會有益……既然百益而無一害，那我們何樂而不為，馬上到來的這個周五(10月20日)，都去關注與學習吧。