市場亟待整頓
“進口葡萄酒市場中假貨濫行會使消費者的產品體驗受損，進而對進口葡萄酒品牌和品類失去信心。進口葡萄酒本身不具有不可替代性，如果消費者覺得購買進口葡萄酒具有風險，就可能會選擇別的酒類產品進行替代。” 戰吉晟說道。
據悉，雖然進口葡萄酒增長勢頭不減，但整體的規模有限。中國酒類流通協會副秘書長趙禹曾針對國產葡萄酒產量連年下降的情況指出，盡管進口葡萄酒總量持續攀升，但國產葡萄酒仍占據大部分市場份額。在未來五年中，進口葡萄酒的市場份額不會高于40%。
可見，進口葡萄酒市場本身規模不是很大，亂象問題如果不能得到遏制，或將會對市場和品牌造成重創。資料顯示，早在2012年時，在仿造拉菲、山寨拉菲泛濫的背景下，拉菲期酒價格跌幅曾高達30%-50%。而奔富也因涉及多起假酒新聞，企業聲譽受到傷害，品牌的消費信任度遇考。
對此戰吉晟表示，從市場角度來看，進口葡萄酒市場亂象叢生，不僅對真的進口葡萄酒品牌形成傷害，還對市場秩序形成干擾，進口葡萄酒市場亟待調整。從消費者角度而言，以次充好、以虛假價格為銷售噱頭屬違法行為，消費者購買到劣質產品可依法追究商家的民事責任。此外，消費者應該選擇專賣店、正規商超等渠道購買進口葡萄酒產品，提高對產品的防偽認知，以規避因購買到虛假劣質產品而受害。
記者手記
行業消費升級帶動進口葡萄酒市場擴容，市場承壓下的國產葡萄酒既在調整期又在轉型期。大部分國產葡萄酒企業選擇通過海外投資“借船出海”，以增加消費者對品牌的認知度和信任感。但國產葡萄酒在布局海外業務的過程中仍需要注意風險防范，例如，業務融合中的西方文化差異、國外種植環境變化及突發事件等。目前國產葡萄酒主要在中低端價格帶，中高端產品也正逐漸成為帶動業績增長的有效引擎，高端產品有效需求開始緩慢復蘇。但隨著進口葡萄酒的平均單價出現下移，在之后的發展中，正在轉型中的國產葡萄酒或將面臨更大的競爭壓力。
專家建言
中國農業大學副教授戰吉晟：消費升級的環境下，中國葡萄酒市場之后將保持向上走的趨勢，且隨著消費者對葡萄酒的認知提升，這一塊的消費力也會隨之增加。目前，國產葡萄酒市場在進口葡萄酒的壓制之下出現萎縮，進口葡萄酒憑借品牌、品類等優勢推動市場持續擴容。處在調整期中的國產葡萄酒應該加強在產品性價比、消費者宣傳等方面的工作，以提高整體的核心競爭力。短期內，國產葡萄酒雖然難以實現爆發式增長，但是我們應該對國產葡萄酒抱有信心。因為當下很多國產葡萄酒企業已經開始布局海外業務，一些酒莊已經能夠生產出高品質、能反映出豐富特性的葡萄酒。且與進口葡萄酒相比，國產葡萄酒本身具有地域優勢，能夠體現中國文化，從物理距離和情感距離更好地接近中國消費者;還可以與當地旅游等別的產業相結合，擴展營銷渠道。
