自今年10月以來，作為白酒行業風向標的茅臺開啟了瘋狂漲價模式，隨著春節消費旺季的臨近，茅臺經銷商開始瘋狂炒作茅臺價格，這也使得零售端飛天茅臺的價格幾乎一天一個價，部分煙酒店的飛天茅臺售價已經逼近1200元。

經歷了兩年的價格滑落后的茅臺，在今年實現了價格“飛天”。北京一家酒業經銷商相關負責人對記者表示，從今年10月開始，茅臺貨源就出現吃緊的情況，價格也開始上漲，53度飛天茅臺今年上半年售價僅950元，中秋節之后一路上漲到1100多元，而元旦來臨前部分煙酒店飛天茅臺的價格突破1200元。一些之前靠調低茅臺售價引流的酒類電商也加入到漲價陣營中來。12月23日1919酒類直供宣布1919官網以及1919在天貓和京東上的旗艦店所售茅臺價格已經全部上調，從之前的1099元上調到了1159元。

“茅臺不會跟風提價”，茅臺集團總經理李保芳12月20日在2016年度全國經銷商聯誼會開幕式上透露，茅臺將會平衡廠家、經銷商、消費者三方利益。但茅臺的官方表態并不足以減慢零售市場的漲價步伐。

隨著春節消費旺季的到來，市場上開啟了一輪炒作茅臺價格的接力活動。廣州俊濤名煙名酒連鎖董事長張健偉對記者表示，近來廣東有些經銷商以沒貨為借口，以此哄抬價格，“又到了黑心經銷商炒作茅臺酒的時候，難道我們真的富得每人都在喝茅臺?”張健偉指出，廠家希望的價格是經銷商批發價1000元到1050元，零售價1200元，但有些經銷商還想沖高，這也使得茅臺經銷商成了整個流通環節中最賺錢的群體，目前飛天茅臺的出廠價仍然停留在819元，這也意味著每賣一瓶茅臺，經銷商至少能賺200多元。而消費者對此并沒有太多選擇空間，“一年才一個春節，不買賬也得買”。

伴隨著茅臺零售價格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖、洋河也加入到漲價陣營中來，高端白酒價格全面上漲。