本月，茅臺、五糧液等相繼召開經銷商大會，從會議透露的信息來看，未來國內高端白酒市場的價格走向也基本明朗—將趨向穩定，系列酒則實行獨立營銷。不過，有專家在接受記者采訪時則表示，茅臺、五糧液能否如愿保住出廠價，還有待市場檢驗。
普五、飛天茅臺堅守出廠價
作為茅臺、五糧液價格體系風向標的53度飛天茅臺和五糧液旗下核心產品52度水晶瓶五糧液(以下簡稱“普五”)，其價格向來備受關注。從兩大巨頭的經銷商大會可以看到，保住出廠價不變是關注重點。經過2014年的一輪調整，目前53度飛天茅臺的出廠價為819元/瓶，普五出廠價為609元/瓶。
“面對巨大的市場壓力，公司堅持出廠價合同價和公司零售價不動搖，我們認為999元是茅臺酒價值的體現。”茅臺集團總經理劉自力在日前的經銷商大會上如是說。
五糧液方面，其董事長劉中國也表示“將全年保持普五609元的出廠價不變，堅持控量穩價、量價均衡。”
控量方面，茅臺也保持相同的態度—2015年茅臺市場投放量將持平。劉自力昨日稱，2015年茅臺酒市場投放量與2014年市場實際銷量將持平，并稱“絕不增量”。劉自力坦言，“明年市場形勢可能更加艱難”。
根據國家統計局發布的最新數據顯示，今年1~10月我國白酒行業累計產量1003.89萬千升，同比增長4.54%。而從10月單月的產量來看，為111.39 萬千升，同比下降2.49%。結合多個數據來看，這是2014年以來出現的單月首次下滑。
白酒營銷專家肖竹青則認為，就五糧液而言，價格體系的穩定對其可持續發展是非常重要的，供過于求，價格就會下跌，供不應求就會上漲。
高端白酒仍有價格倒現象
廠商方面言之鑿鑿保住出廠價，但是市場卻并不“聽話”。信息時報記者近日來走訪廣州市面上多家超市、煙酒行發現，貴州茅臺旗下核心產品53度飛天茅臺的終端零售價集中在800元~1000元之間，價格基本平穩。普五的終端零售價則集中在580元~650元之間，相較其609元/瓶的出廠價，仍存在差距。
在廣州越秀區寺右二馬路某超市記者看到，500ml裝53度飛天茅臺售價為958元，普五的售價為638元。而在同一地區的某煙酒專賣店，500ml裝53度飛天茅臺售價為820元，普五則僅580元，而茅臺的出廠價為819元，普五出廠價為609元，存在明顯的價格倒掛現象。
黃花崗一超市酒類銷售人員告訴記者，目前正逢大節慶，價格都比以前便宜，該超市500ml裝53度飛天茅臺售價為1050元，促銷價格是買6瓶減372元，而普五的售價為638元。
系列酒前景待考
至于系列酒此后的發展，茅臺和五糧液都表示，將成立系列酒公司進行獨立運營。系列酒的銷售不振，無疑是促使廠商此番改革的主要原因之一，劉自力昨日在經銷商大會上表示，“前些年，由于我們對系列酒的市場支撐作用認識不足，導致系列酒發展未能進入正常軌道，當我們提高認識加快系列酒發展步伐時，又生不逢時，面臨了白酒市場的深度調整，使系列酒發展更加艱難。”
根據茅臺此前發布的公告顯示，將出資2億元設立全資子公司“貴州茅臺醬香酒營銷有公司”，以做好系列產品的營銷。
五糧液也稱將成立系列酒公司，進行市場拓展，實施全國范圍內的競爭。資料顯示，五糧液系列酒包括五糧頭曲、五糧特曲、綿柔尖莊等產品。而茅臺系列酒包括茅臺王子酒、迎賓酒、 漢醬、仁酒等產品。
白酒營銷專家鐵犁在接受記者采訪時表示，對于茅臺、五糧液而言，“系列酒意味著他們的未來，但未來是否可觀，還有待觀察”。
肖竹青則認為，五糧液和茅臺將系列酒分開經營是好事，從經營上而言，高端酒有高端酒的做法，低端酒有低端酒的做法，兩者并不能混為一談。
