備戰春節，五糧液價格突破千元大關，二線酒企紛紛跟進

臨近年底，白酒即將進入銷售旺季，“漲價”再次成為行業熱詞，一線酒企與二線酒企成為漲價的主力軍。在過去的10多天里，洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等多個白酒品牌上演了提價接力賽。

長江商報記者從部分五糧液經銷商處了解到，他們已經接到通知，“普五”(52度水晶瓶裝)市場零售價將從969元上調至1099元，五糧液1618零售價將調至1199元，已逼近歷史最高價。同時，洋河夢之藍系列也將漲價。

業內人士分析認為，近期白酒漲價是由于茅臺價格居高不下，其他酒企為了防止品牌價值被拉開太大而采取的被動式提價，主要是出于品牌價值提升和制造口碑的考慮，不會對終端價格有太大影響。

白酒漲價呼聲再起

五糧液價格“破千”

12月14日，長江商報記者從部分五糧液經銷商處了解到，他們已接通知，“普五”市場零售價將從969元上調至1099元，五糧液1618零售價將調至1199元，已逼近歷史最高價。同時，洋河夢之藍系列也將迎來漲價。

不過，記者在走訪武漢市內的沃爾瑪、家樂福等多家大型商超發現，52度的新裝五糧液價格還是969元，同時沃爾瑪的柜臺銷售人員告訴記者，“價格沒有上調，是考慮到還有一段時間才到年底，可能超市過一段時間會提價吧。”

“中國酒(52度飛天茅臺、52度新裝五糧液、52度劍南春、52度國窖1573除外)，每位顧客購物滿400元立減50元。”記者發現，在沃爾瑪白酒區到處安插了“貼心”提示的牌子。

“現在五糧液的出廠價分計劃內和計劃外供應兩種。”一位經銷商向記者透露，以普五為例，計劃內的出廠價為739元/瓶，計劃外的則抬高至839元/瓶，出廠價均價就提高到了789元/瓶，這就導致批發價被拉升。據其透露，現在普五的批發價已達到850元/瓶左右，為保證利潤，零售價只能相應提升。

據統計，此次調價已是五糧液今年第三次上調終端價格，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。

對于產品價格復蘇，五糧液有關負責人接受長江商報記者采訪時表示，至于報道的五糧液終端零售價突破千元的新聞，有可能是由于缺貨造成的市場上的價格提升，我們也不能控制終端的價格。公司開會討論過調整出廠價，但目前還沒定論。

至于量和價方面，該負責人說，“今年產品價格基本達到預期，經銷商利潤水平還可向更高目標努力。公司首先解決需求，同時兼顧量和價，價格穩定提升是公司的主方向，不會盲目追求量的增長。”

在談到明年的價格規劃時，該負責人表示，將根據市場情況來定，現在還不能下結論。

白酒營銷專家蔡學飛表示，上調價格代表整個中國高端白酒高端化進程加速，兩級分化趨勢明顯，價格上揚的主要原因是整個社會消費升級(對于品質化需求的旺盛)、企業品牌價值提升(拉近與茅臺的距離，保持品牌距離，進行品牌占位)、社會生產成本(包材、通脹、人力)上揚的需要。

二線酒企“跟風提價”低端白酒市場被進一步壓縮

繼茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價格上漲后，二線白酒也在春節前紛紛提價。據不完全統計，11月以來，已有酒鬼酒、劍南春、洋河、水井坊、今世緣等多家二線白酒品牌上調了價格。

其中，酒鬼酒宣布從12月15日起，紅壇酒鬼酒零售價由498元提至568元。水井坊12月4日起典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。今世緣11月1日起國緣四開終端價上調20元/瓶、對開終端價上調15元/瓶、單開終端價上調10元/瓶、國緣柔雅上調10元/瓶、淡雅上調5元/瓶。

還有一些酒企的價格調整也在“路上”了。11月底，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調價格，漲幅約在25%，兩年內調整到位。汾酒在11月底宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個產品暫停銷售，也被視為漲價的前奏。