2017年，生肖酒的火熱勢頭成為白酒行業最為關注的焦點之一：茅臺雞年生肖酒價格持續走高、新推375雞茅保供應，五糧液、瀘州老窖以及郎酒等名酒品牌同樣瞄準了生肖酒這張新王牌。

那么，名酒們紛紛亮出的“生肖牌”市場威力到底有多強?背后究竟有著怎樣的核心因素做支撐?對于行業、眾多中小酒企來說，火熱的生肖酒又能對它們產生哪些啟發和影響?

01、茅五郎瀘……名酒紛紛出手生肖酒

茅臺生肖酒

茅臺生肖酒

說到生肖酒，恐怕沒有哪家品牌，能夠蓋得過“茅臺雞年生肖酒”的風頭：茅臺雞年生肖酒一經發布，當天銷售突破1700萬。此后，“雞茅”價格一路看漲，曾一度走高至2288元、2399元/瓶的高位，漲幅幾乎達到茅臺酒的三倍之多，成為市場上最炙手可熱的搶手貨。

早前，網上曾流傳出一組未經官方證實的戊戌狗年茅臺生肖酒諜照，引發茅粉及酒業人士的高度關注，但狗年生肖酒的最終設計還需官方確認，不過也從側面說明生肖酒的火爆。11月14日，茅臺還最新發布了《關于雞年生肖茅臺酒市場供應的通知》，新推出53度375ml茅臺酒(丁酉雞年)，進一步增加雞年生肖酒的市場供應量，以滿足市場需求。

五糧液生肖酒

五糧液今年9月在上海最新發布“五糧液•丁酉雞年紀念酒”，由宜賓五糧液創藝酒產業有限公司發行。這款新品不僅是五糧液在生肖文化酒上的首款重磅產品，而且是意在進一步切分超高端市場的重要布局。據了解，五糧液生肖酒的發售模式將充分借鑒“生肖郵票”，以“每年一個生肖、每年限量生產、每年限量發售”的方式進行市場運作。

瀘州老窖·2018金狗佑財酒

作為“濃香鼻祖”的瀘州老窖同樣非常重視中國傳統的生效文化，最新推出的“瀘州老窖2018農歷戊戌年金狗佑財酒”，是瀘州老窖定制酒公司雞年節慶酒之后，開發的一款高端個性化新春節慶酒。

產品延續節慶定制酒精美的包裝，酒體醇厚，無論是瓶身還是盒體包裝，設計都是相當精美的，呈現出“窖香濃郁，陳香細膩，醇厚綿軟，余味悠長”的獨特品質。主要用于團聚品鑒、收藏送禮等場景消費。

青花郎·狗年生肖酒

青花郎狗年生肖酒是郎酒首次官方發布生肖酒，因此是郎酒生肖酒元年產品，將載入郎酒歷史，收藏價值明顯。青花郎·戊戌狗年紀念酒(750ml)、福旺狗年特別紀念酒(1.5L)的瓶型和外包裝采用了完全不同的設計語言，色彩兼顧了明顯的青花郎酒的獨特性與識別性和金色狗年元素。

目前，青花郎狗年生肖酒正處于預熱階段，已經通過郎酒官方渠道進行推介，將于12月1日正式接受訂單，在郎酒直銷部、直營店、電商旗艦店同時上線。醬香型白酒巨大的升值空間決定了郎酒狗年生肖酒增值潛力較大。因此，青花郎狗年生肖酒采用限量發售的方式，伴隨市場的自然消耗，最終稀缺性逐年上升，進一步提高了其增值水平。

勁牌·2018戊戌生肖大紅壇

在11月初，勁牌剛剛舉行了勁牌茅臺鎮酒業公司的掛牌暨投產儀式。勁牌茅臺鎮酒業公司最新推出了2018“戊戌生肖大紅壇”，酒體由勁牌茅臺鎮酒業精心釀造，選用六年以上年份醬香原酒，經典的5L大紅壇造型富有創意。作為專屬定制的生肖酒，勁牌·2018戊戌生肖大紅壇更限時預定，限量預售。

文君·戊戌狗年紀念酒

文君·戊戌狗年紀念酒，作為劍南春集團全資控股文君公司后，最新推出的首款高端生肖酒，全國限量發行，具有非常高的收藏價值。酒體采用十年以上陳年郎酒，口感延續了文君酒“天潤優雅、蘊含眾香”的典型特點。

02、生肖酒變“王炸”?中小酒企、商家能否坐得住

生肖酒的持續火熱，對于行業來說，著實讓眾多的中小企業、商家眼饞，尤其是以茅臺、五糧液為代表的代表的名酒品牌在生肖酒領域斬獲頗豐。但是，人家的真金白銀背后是強大的品牌力以及收藏價值為支撐，不是哪家酒企拍腦門就能賺錢的!

對于業內的眾多中小酒企以及商家來說，生肖酒可能并不像表面上那么風光，它的價值和威力讓少數名酒放大之后，放在更多的酒企和商家手里，或許并不能成為一副“王炸”。而酒企陸續推出生肖酒，實質上是借助產品差異化的實現品牌創新、營銷突圍。

另外有一種觀點是，當前業內對于生肖酒的過度追捧，其實正在亮起危險紅燈。

從酒企角度來說，基于自身的品牌實力、產品品質以及核心高端消費群體的質量和數量等綜合因素作考量，自家推出生肖酒能否“活命”，存活多久?生肖酒在產品體系中承擔何種角色和任務?這些至關重要的問題，都是行動前必須要冷靜考慮清楚的。

同樣的，對于商家而言，做生肖酒更需要冷靜，絕不能盲目跟風。

首先，盡管生肖酒有著豐厚的利潤空間，但是做生肖酒必須選擇有力名酒品牌產品，畢竟名酒企的生肖酒名頭響、品質高，未來收藏的升值潛力大;其次，除了產品本身的問題，商家還需要對自身的實力和資源進行剖析，只有與自身渠道結構、團購資源相匹配，才有可能獲得進一步發展。否則，缺乏能力而盲目接手，最后只能是把自己帶進坑里。