近日，全球領先的品牌咨詢機構Interbrand于上海舉行新聞發布會，揭曉了“2014最佳中國品牌價值排行榜”。

四家白酒企業榮登榜單前50名，分別是：

茅臺(排名12，品牌價值3211千萬)

五糧液(排名23，品牌價值1193千萬)

洋河藍色經典(排名29，品牌價值688.4千萬)

瀘州老窖(排名30，品牌價值666.2千萬)。

相比去年的榜單成績，四家酒企的排名均有下滑，這當中，品牌價值的增長率僅有茅臺一家增長8%，而其他三家均為負增長。

對于任何一家企業而言，品牌代表著企業未來的競爭力和盈利能力。據了解，Interbrand品牌價值評估方法是從財務分析、品牌作用力、以及品牌強度等十個指標，全面衡量品牌為業務創造的價值。

從去年與今年對比來看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來也首次易主，由騰訊替代了中國移動。Interbrand相關負責人在發布會上表示：“隨著移動互聯的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌。”

但對于我們最為關心的白酒行業來說，四家白酒企業的上榜或多或少鎖定了行業未來的趨勢排名。

對于這種變化，一位智業機構負責人點評道：“四家白酒企業的排名，洋河藍色經典一舉超過瀘州老窖(2013年最佳中國品牌價值排行榜中，瀘州老窖的品牌價值為796.1千萬，而洋河藍色經典為728.7千萬)，這與洋河今年以來對品牌的修煉與市場動作的規范脫不開干系。不僅如此，洋河還在由重點打造品牌知名度向打造品牌美譽度轉型，不斷豐富品牌的內涵，提升品牌價值，從而大大增加了消費者對洋河品牌的忠誠度。

該負責人還說到：“對于茅臺而言，不論是其酒節祭祖活動還是國之棟梁大型助學行動，茅臺一直在堅守民族品牌應有的傳承與創新，這對白酒行業來說是有標桿意義的。”

當大多數企業還在聚焦互聯網的時候，品牌于企業之間的關系也在力求線上線下并進。但事實上，對于品牌的延伸是多維度、多線條與日積月累的體現，并非只靠一個點狀式的爆發來“吸引眼球”。

細數榜單上的其他企業，在產業形象、產品、品牌、經營管理、渠道創新、消費者維護、輿情公關等方面上，白酒與他們之間的差距相當遙遠。只是，我們真心希望能有更多的白酒企業出現在該榜單中，這樣我們的產業形象才會得以提升。當然，在修煉商業品牌的同時，請別忘了維護你在消費者心中的形象。