11月8日，有中國經濟晴雨表之稱的央視年度黃金資源廣告招標會招標正式舉辦。與前兩年的低調相比，白酒企業在今年的央視廣告招標上再次表現出大手筆。據不完全統計，2017年央視廣告招標中，白酒類投入超23億元，比2016年19億多元的廣告投放金額多出4億多元。

在此次廣告招標中，茅臺拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業”，但現場并未公布金額。也有消息稱，茅臺此次招標金額或超5億元，成功霸占白酒業投放金額第一名;洋河以3.917億元中標，成為10個“國家品牌計劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家國家品牌計劃行業領跑者;除此之外，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標。

據了解，為了提高曝光度、打造品牌效應，白酒企業曾不惜砸重金在央視廣告招標，尤其是在2012、2013年連拿兩屆標王，可以說是風光無限。然而進入酒業調整期以來，多家酒企業績低迷，受此影響，白酒企業在央視廣告招標中整體沉寂。

直至去年底，國內白酒行業逐漸呈現出回暖苗頭，在今年19家上市酒企三季度財報中，已有14家酒企實現營收業績雙增，其中以茅臺、洋河、瀘州老窖為代表的高端酒企的營收增速明顯。業內人士認為，央視做為白酒企業尤其是高端酒企進入復蘇期，這也是酒企高調爭奪廣告資源的直接原因。