第十六屆上海國際葡萄酒品評賽(以下簡稱SIWC)將于11月21日-23日在上海舉辦。為加快發展數字經濟引領新賽道，培育智慧零售、跨界零售等新業態，消費內容社區“什么值得買”將作為特邀合作媒體，全程直播品鑒現場，并開展豐富的運營活動，充分發揮平臺內容優勢和數據優勢，幫助更多優質葡萄酒品牌觸達消費者。據悉，這也是什么值得買繼2021年后再度成為SIWC特邀合作媒體，共同建設優質的葡萄酒垂直行業消費內容，讓更多的優質葡萄酒品牌被中國消費者認知認可。


▲SIWC是全國頂尖葡萄酒賽事之一

SIWC始于2006年，由中國貿促會上海浦東分會、上海外高橋國際酒類展示交易中心、上海浦東國際展覽公司聯合主辦，已成為全國頂尖葡萄酒賽事之一。SIWC在賽制、酒樣搜集方面，堅持完全公正性、行業性、透明性的原則，是中國最權威公正的葡萄酒品評賽之一。大賽將邀請國內葡萄酒行業一線學者、獨立酒評人、獨立撰稿人、明星講師等國內外各葡萄酒相關行業的意見領袖與專業權威組成評審團，采用國際通用的盲品法，以保證互動的公平性和權威性。

什么值得買精品酒行業部門負責人王鑫介紹，2021年，什么值得買作為合作媒體全程直播了品鑒現場，并面向值友開放了觀眾區，賽后沉淀了大量優質葡萄酒消費內容，讓品牌得以更了解市場真實需求，也讓消費者首次近距離接觸了高端葡萄酒盛典，架起了一座品牌與消費者溝通的橋梁。2022年，大賽將在前一屆基礎之上，充分發揮什么值得買平臺優勢，將大賽評選的權威背書和專業內容，通過值得買的專業團隊、社區生活家、熱心用戶傳遞給更多葡萄酒市場的消費者，打通從專業背書到購買轉化的鏈路，讓消費者可以輕松快捷的買到大賽上脫穎而出的優質葡萄酒。


▲SIWC邀請行業領袖與專業權威組成評審團

什么值得買也將輸出優質消費內容驅動品牌更好發展，“什么值得買站內沉淀了大量高質量koc，他們不僅具備一定的消費和品鑒能力，也樂于輸出自己的消費經驗，通過什么值得買的流量體系，他們的觀點得以傳播至全網全域，影響著眾多消費者。葡萄酒品牌也可以借助站內koc的賦能來擴大品牌影響力，為打開市場找到更合適的切入點。”王鑫表示，2021年什么值得買月均活躍用戶數量超過3700萬，內容發布量達1563萬，具有足量的用戶和內容背書，“未來我們將持續發揮內容和數據優勢，結合SIWC在葡萄酒行業的廣泛資源和領先地位，幫助更多葡萄酒品牌在中國市場發展。”

上海外高橋集團股份有限公司副總經理、上海市外高橋國際貿易營運中心有限公司董事長張浩，代表主辦方表示：“SIWC始終致力于把有質量保證的、有風土特色的以及引領葡萄酒行業發展趨勢的作品，推向社會、推薦給大眾。滿足人民日益增長的對美好生活的追求是我們的奮斗目標，美酒也是其中一個重要部分。”

SIWC主辦方表示，今年再度聯合什么值得買，正是看中了去年什么值得買與SIWC首度合作中的出色表現。作為一家專業的消費內容社區，什么值得買不僅具有豐富的內容營銷經驗，也擁有優質的用戶群體，幫助了眾多知名品牌打開中國市場。今年，什么值得買也將基于自身內容優勢，不僅讓消費者知曉SIWC所甄選的優秀的葡萄酒品牌，也幫助品牌和經銷商，了解來自消費者的真實聲音與需求，從而更好地針對中國市場情況，提供更符合中國消費者飲用偏好的優質葡萄酒。


▲什么值得買2021年SIWC專題頁面

受益于葡萄酒消費量的持續增加及消費者對于葡萄酒飲用的認可，中國已成為全球主要葡萄酒消費市場。但由于商品體系豐富，消費信息過于龐雜，市場存在嚴重的“信息不對稱”問題，消費者亟待更科學的消費決策支持。而包括酒水在內的食品生鮮，一直是什么值得買的傳統優勢品類，GMV長期位居全站前列。在食品生鮮尤其是酒水品類上長期積累的內容、數據和營銷能力，將成為什么值得買發力葡萄酒市場的重要支撐。

有媒體預計，中國葡萄酒市場規模有望在2023年增長至180億美金，這種增長潛力的不斷釋放，對于優質葡萄酒品牌而言將是巨大的增長機會。但流量轟炸等傳統營銷方式成本較高，對于小體量的葡萄酒品牌而言并不適用，什么值得買所秉持的“品效合一”內容營銷模式，恰恰是一個行之有效的解法。什么值得買不僅可以通過成熟的消費內容生態，以多元形式向消費者持續傳遞葡萄酒品牌價值和優勢特色，并實現了對消費決策鏈條的全覆蓋，可以幫助品牌深度觸達消費者，通過消費者真實需求靈活調整售賣策略，策劃多元營銷模式有針對性地達成營銷目的，助力葡萄酒品牌更好、更快的成長，推動葡萄酒文化更好的在中國傳播。

未來，什么值得買還將針對細分人群、細分品類、細分市場進行深耕，通過更豐富、更多元的消費內容生態和運營策略，為用戶提供高效、精準、專業的科學消費決策支持，并期待能夠攜手更多類似SIWC的優秀合作伙伴，共創美好消費新生態。