8月28日，茅臺市場研討會在北京舉行，會議就茅臺市場情況作深入交流，并釋放一系列穩定市場價格的舉措和信號。茅臺官方表示：將管控好茅臺酒的市場價格，保障供應，讓老百姓能夠在節日期間順利地買到平價茅臺酒。

據茅臺介紹，為保障市場需求，在8月15日就已經開始有序推進：茅臺酒從2000噸逐步增加到6200噸，以更好滿足市場需求。除此之外，從8月15日起，茅臺全體經銷商、各專賣店和自營公司，須將至少30%的年度剩余計劃，通過云商平臺直面消費者銷售，以防止惜售、囤貨。

在會上，貴州茅臺酒銷售公司公布《關于堅決維護茅臺酒經銷秩序的意見》，要繼續實行“飛天53度500ml茅臺酒終端供貨價不超過1199元，零售價不超過1299元”兩條價格紅線，務必保持終端價格穩定。

“歷史經驗告訴我們，企業的興衰存亡，最終掌握在顧客手中，只有贏得了消費者的企業才能生存下去，”茅臺集團董事長袁仁國表示，“要從講政治、講誠信、守紀律、利國利民、遵循市場規律、防止破窗效應和實現可持續發展等高度，不斷加強市場管控，防止價格過快上漲。”

茅臺酒價格的非理性上漲，茅臺上下高度重視。穩定價格，不僅是茅臺最重要的市場管理工作，也越來越成為貴州茅臺與茅臺經銷商之間的共識。

“茅臺集團公司的穩價舉措取得明顯成效，基本實現預期穩價目標，河北省市場情況穩定，沒有出現大的波動。”河北飛天進出口公司董事長李秋水在會上表示。

零點有數集團消費品與服務行業總監鄭妍表示，對于消費者來說，茅臺的價格穩定性和消費性價比是其最大的消費因素。茅臺的消費者滿意度正在不斷提升，在消費者感知上仍有空間提升，1299元的價格符合市場情況。

茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在會上表示，遇重大節日提價，無異于強盜行為、趁火打劫，這是極不道德的事。在穩價的問題上，茅臺的態度始終沒有變。希望各經銷商與我們形成共識，清醒認識價格上漲過快、甚至暴漲的危害性和嚴重性，牢牢把握價格合理、穩定市場。

據了解，針對終端日益增長的需求，茅臺明確普通茅臺酒優先運輸和專賣店優先、先遠后近的原則，安排物流部門加班加點，確保物流環節不梗阻，每天發貨量不少于180噸，及時將茅臺酒發運至經銷商手上，盡力防止斷貨。

在市場一片價格看漲的“熱潮”之中，貴州茅臺的信號冷靜而堅決：“維護價格的態勢不減、引導經銷秩序的力度不降，維護消費者、經銷商、企業三方長遠利益的決心不變，對破壞經銷秩序的行為追責尺度不松，對違反合同約定、擾亂經銷秩序、傷害消費者利益、傷害茅臺品牌等行為絕不姑息。”

“如果讓價格像一匹脫韁的野馬，對茅臺將是災難性的。”在與經銷商交流時，李保芳強調，“非理性、非正常的價格持續上漲，勢必導致囤積、炒作等非理性、非正常需求持續增長。若供應難以為繼，當價格不能客觀反映商品價值、上漲到某一個臨界值時，必然崩潰甚至斷崖式下跌，這肯定是我們都不愿看到的結果。”