近期，全國茅臺酒非理性漲價現象備受各界關注，那么茅臺酒在東莞市場的售價如何呢?近日，記者走訪市場發現，53度飛天茅臺酒在茅臺官方專賣店均缺貨，而零售商的報價則在2450元以上。業內人士認為，茅臺酒價格飆升，供不應求是主要因素，并存在一定的炒作行為;考慮到當前價格較高，隱藏著很大泡沫，投資者應當注意風險。
“醉人”的茅臺：零售價2450-3000元
貴州茅臺酒細分為飛天茅臺、生肖茅臺、紀念茅臺等多個品類，而本輪漲價之所以成為一種“現象級”，是因為漲價最瘋狂的恰恰是消費者需求最高的一款經典產品——53度飛天茅臺酒(以下簡稱“飛天茅臺”)。
飛天茅臺的官方建議零售價為1499元，然而記者近日走訪市場發現，飛天茅臺在東莞普通零售終端的售價基本在2450-3000元之間，而且生產年份越久，價格越貴。
在東城一家中型酒類零售商行，各類茅臺酒都有著清晰標價，記者從價簽上看到，2019年的飛天茅臺2450元、2018年的2680元、2017年的2900元。“茅臺酒存放時間越長，口感越醇厚，價值越高。”該零售商行負責人對記者表示。
對于茅臺酒價格走勢，該零售商行負責人坦承“確實瘋狂”。“年初時才賣1700元，從五六月份開始明顯漲價，最近更是一天一個價，還在不斷上漲。”他說。
實體店如此，電商平臺也不便宜。記者從國內幾大主流電商平臺上了解到，飛天茅臺在非官方旗艦店的報價普遍高于2450元，而官方旗艦店未銷售該產品。
飛天茅臺零售價“飛天”，部分原因是官方銷售渠道缺貨。目前，東莞市共有茅臺官方專賣店、經銷商十余家。近日，記者分別走訪了位于經貿中心和港口大道的兩家茅臺官方專賣店，發現飛天茅臺標價為官方指導價1499元，然而店員表示，已缺貨兩個月以上，且不確定何時有貨。在另一家茅臺官方專賣店，飛天茅臺同樣無貨，不過店員告訴記者，可以留下姓名、電話提前登記預約，預計近期會來一批貨，屆時通知預約人到門店提貨，每人限購兩瓶。
除了傳統的官方門店，茅臺公司今年還新增了商超銷售渠道，目前，華潤萬家和物美兩家超市已率先推出飛天茅臺預購活動，售價1499元。那么，東莞消費者能否參與購買呢?記者就此致電兩家超市，華潤萬家總店客服表示，會員積分達到5000可以預購飛天茅臺，然而可提貨門店目前僅限深圳和廣州，東莞門店無法提貨;物美官方客服則稱，東莞沒有物美門店，無法參與預購活動。
官方渠道有價無市，零售商則價格高企，這成為東莞消費者購買飛天茅臺需要面對的一個問題。
茅臺漲價蝴蝶效應：部分白酒跟進提價
飛天茅臺為何如此緊俏?多名業內人士分析認為，供不應求是主要因素，同時存在一定的市場炒作。
廣東九八七酒業發展有限公司總裁徐漢洲對記者表示，“物以稀為貴”，貴州茅臺酒每年產量有限，今年計劃投放市場3萬噸，大約6000萬瓶，而我國人口近14億，約合25人一瓶茅臺酒。此外，隨著居民消費水平的提升，消費者對茅臺酒的需求快速增加，進一步加大了茅臺酒供不應求的局面。
“供不應求是事實，但炒作成分也很明顯。”上述零售商行負責人稱，飛天茅臺看似“洛陽紙貴”，但另一個客觀事實是，市面上大量零售商行都在銷售，說明茅臺酒并不如人們想象的那么稀缺。“茅臺酒去哪里了?很可能囤積在一些投資者的手里，待價而沽，從而炒高了價格。”他說。
從目前來看，茅臺酒漲價的市場影響已經顯現。東莞市酒類行業協會會長鄧偉文表示，作為中國白酒行業一面旗幟，茅臺酒漲價對白酒行業具有一定帶動作用。今年二季度，中國大部分知名白酒都在提價，例如第八代五糧液和郎酒集團的青花郎分別一次性提價100元和80元。
“茅臺酒漲價對零售商的影響喜憂參半。”上述零售商行負責人表示，漲價的好處是，產品緊俏利于市場銷售;壞處是，進貨價高達2000多元，增加了零售商的資金成本。“還有一個變化，我們此前進貨是先貨后款，現在茅臺酒緊俏，都要現結，甚至要預付定金，這增加了我們的資金壓力。”他說。
對于消費者來說，現在更關心的是，茅臺酒會不會繼續上漲?徐漢洲認為，既然漲價原因是產量不足、產品稀缺，那么隨著市場需求增加，預計茅臺酒可能繼續漲價。
鄧偉文表示，考慮到這么多的投資者和消費者，估計后期茅臺酒還會漲價。不過投資者應當注意，現在的價格隱藏著很大泡沫，當價格高到消費者無法接受時，泡沫就會破裂。
“茅臺酒非生活必需品，不可能長期維持高價，必有跌落的一天。” 上述零售商行負責人稱，過去茅臺酒價格較低時，他會增加進貨，把多余的貨囤積起來，留待升值;面對現在的價格，他已經不敢囤貨，以免價格回落而虧損。
