8月6日，貴州茅臺酒銷售有限公司福建省區和國酒茅臺福建省經銷商聯誼會共同公示了福建省茅臺酒指定購買的60個網點名單，在此前一日，北京地區也公布了70家網點。
根據規定，公布的共130個專賣店和特約經銷商，門頭的LED必須標示53度飛天茅臺酒價格為1299元/瓶，且有酒可買。此舉也被視為茅臺酒廠堅定穩價的決心展現。
但是，限價令并未遏制茅臺價格的持續飛漲，也未緩解茅臺終端市場的“一瓶難求”，茅臺倡行的督察制度已被巨大的需求湮沒，幾乎形同虛設。
那么，到底是哪出了問題?
限價督察VS囤貨限量
記者根據指定網點地址，希望能到位于福州名莊貿易有限公司位于福州鼓樓梅亭路仁文大儒世家C地塊7號樓1層的門店買到一瓶“低價”茅臺時，得到的卻是工作人員的否定回復。據稱，1299元/瓶的53度飛天茅臺，目前處于缺貨狀態，最快也要到月底才有可能補到貨。
在店員引導下，記者看到1299元/瓶價位茅臺酒的年份為2017年，其與2016年年份的同款茅臺酒置于同一展示柜中，但是后者的價位比前者要高出了500元，為1799元每瓶。店員表示，如果要購買2016年份的茅臺酒，現場就有貨可供銷售。
此外，該店門頭Led屏幕顯示飛天茅臺1299元/瓶，但同時也特別標注了“限量供應”。
這種在嚴厲督察下，“低價”飛天斷貨，高價飛天有售的現象，不僅出現在福建。
記者了解到，雖然列出銷售網點的地區涉及北京、福建兩地，但事實上，全國對于1299元/瓶的限價督察均在執行當中。
“茅臺酒廠在河南也有督察隊，但這種督察形同虛設，基本起不到作用。”在茅臺銷售大省河南，當地終端銷售門店負責人向記者反應。店里茅臺標價在1299元/瓶，但標了也沒有意義，因為以1299元/瓶的價格，消費者基本買不到貨。督察雖然持續，但上有政策，下游對策的局面也難改變，市場仍有售價在1799元/瓶左右的高價酒，即使是這種酒也不是想買就買到的，貨源依然緊張。
“目前市場上53度飛天是全面斷貨的情況，我們已經連續幾個月不對外報價了。”鄭州酒特賣負責人稱，門店隔三差五或能進到幾瓶貨，一到店基本就是秒光的節奏，根本等不到上架。他同時表示，這種現象在全國普遍存在。
另一位不具名終端門店人士也笑言，誰還沒幾個親戚朋友，一般有1299元/瓶的低價酒，內部都消化光了。因為隔一段時間就那么一點貨，完全不夠分。
而在深圳羅湖一家茅臺集團專營店，記者剛開口問有茅臺嗎，老板便說“飛天的吧，沒貨”，“早上來排隊也沒貨，兩瓶現在店里也沒有，1299這個價格就更別想了，那是茅臺給的指導價，市場上根本買不到”，另外，老板表示，1650元價位可以從別的地方給調來兩瓶，但要提前一天說，并且先付定金，“這一段一直這樣，從7、8月份開始突然就沒貨了”。
另外，記者還走訪了深圳華潤萬家、家樂福等大型商超，53度飛天茅臺均難覓蹤影。華潤名酒專柜有茅臺，但53度的飛天茅臺只有珍藏版、紀念版，標價也分別為1799元和1980元，“這些年份至少5年以上吧，新品53度飛天一直沒貨”。
除了這些正規軍渠道外，地圖搜索茅臺顯示，還有更多的小店藏身小巷，主要分布在一些繁華城中村、市區主路一公里范圍內的小胡同等，而且門店大部分都被貼上“禮品高價回收”的標簽。
在深圳紅嶺附近一條小巷子里，記者找到了一家地圖顯示的小店。一名光頭胖老板躺在躺椅上“煲劇”，他介紹，有飛天茅臺，“但數量不多，10瓶的話需要提前一天從其它地方調”，“價格1500，再低不賣，我這兒比超市還便宜幾百呢”，“1299的價格肯定別想，我不是茅臺經銷商，是回收的，現在回收價格都要1200了，你是買酒的嗎，怎么那么多問題”，然后胖老板就舒服的躺在躺椅上不再回應記者。
至于店里具體有幾瓶，從哪里收來的?胖老板均未作回應，但顯然，茅臺酒并非都被喝掉，被當做高檔禮品在市場循環流通已經司空見慣。事實上茅臺早已超出了簡單白酒的屬性，被歸為“奢侈品、禮品”行列。
在另外一些小店，記者也被告知“有不少存貨”。在深圳崗廈一家門頭為洋河藍色經典的煙酒行，店內20雖左右的少東家告訴記者“有茅臺”，然后在柜臺高出找出一瓶標注2015年份的53度飛天茅臺，但儼然塵封許久，瓶蓋和瓶身兩處圓環褶皺處都有厚厚的灰塵，價格少年也不知，他電話詢問老爸后告訴記者1700元一瓶，“你要幾瓶，樓上還有一箱(12瓶)”。
樓上的茅臺是新品還是收藏品，從何渠道獲得，該少東家均未告知。
店內至少13瓶的量，藏在不起眼的城中村小店，比起禮品回收胖老板“10瓶需要調貨”，茅臺專營店、家樂福超市等“一瓶沒有”已經很是豪氣，只是1700的價格高出不少。
53度飛天為什么突然變得如此緊俏?是供應端發貨量少了，還是需求端購買力強了?
那位不具名終端門店人士稱，目前廠家對外發貨的量應該沒有減少，市面上貨源偏少，應該和銷售過程中經銷商或下游終端變相囤貨有一定關聯。畢竟目前價格限定風聲正緊，此時銷售賣不了高價，也擔風險，還不如囤著酒等到春節前再賣，到時候市場需求更加旺盛。
此外，市場需求量增大現象也十分明顯。立秋之后，酒類銷售旺季就逐步臨近。下半年，中秋、十一、春節等節慶陸續到來，加之近期茅臺漲價之聲不絕于耳，不少人已提前下手囤酒。
