歐洲市場的激烈競爭拖累了啤酒巨頭的業績，百威、喜力在歐洲的銷售額都在下降，但喜力在新興市場的表現卻挽救了其業績。

除了球迷，啤酒廠商也很想念世界杯。

近日，兩大啤酒集團喜力(Heineken NV)和百威英博(Anheuser-Busch InBev NV)公布了財報。因為沒有世界杯時豪飲的球迷，兩家生意都或多或少受到不小影響，特別是巴西和歐洲這兩個球迷集中的市場。

2015年第二季度，全球最大的啤酒廠商百威英博凈利潤從去年同期的28億美元下降到19億美元，營業收入從122億美元下降到111億美元。

百威英博的行業領先地位正在被蠶食。全球第三大啤酒集團喜力(Heineken NV)上半年銷售額增長6.7%達到99億歐元(約合674.10億元人民幣)，凈利潤增長88%達到11.4億歐元(約合77.6億元人民幣)，雙雙超過分析師預期。

歐洲市場的激烈競爭拖累了包括啤酒行業在內的快速消費品集團的業績。根據百威英博最近發布的季報，與去年世界杯時相比，百威在該區的銷售額則同比重挫7.5%。

喜力在歐洲啤酒市場份額超過1/3。盡管該區銷售額也在下降，但今年上半年，喜力在新興市場的業績表現漸入佳境，亞洲和拉丁美洲市場的增長勢頭尤為突出，彌補了歐洲市場的低迷。然而百威英博在新興市場卻深陷泥潭——二季度百威英博在巴西的銷售量同比大瀉8%，中國市場也經歷了6.5%的下滑。

喜力的創新產品成為了該企業逆勢增長的推動力。檸檬蘇打口味的Radler啤酒和家用生啤分裝設備Sub，為這家總部位于荷蘭阿姆斯特丹的啤酒商貢獻了至少8.54億歐元(約合58.14億元人民幣)的收入，占上半年總收入的8.6%，超過預期的6%的比例。

嘗到甜頭的喜力計劃近期把“秘密武器”Sub引進中國市場。這個售價約200英鎊(約合1938.36元人民幣)的家用生啤分裝設備，可以讓酒徒們在家里就享用到酒吧里一樣美味新鮮的生啤。