近日，朋友圈幾乎被兩個熱點刷屏：一個是建黨96周年，另一個是慶祝香港回歸20周年慶。如此普天同慶的日子自然也成了名酒企業營銷借勢的熱點，酒鬼酒上月便已推出價格高達1997元的限量高端紀念酒;此外，茅臺、五糧液也有相應產品面市。

在酒企扎堆“紅色”紀念酒的背后，業內人士指出：紀念酒是對社會內容的運用，一是利用事件契機活躍品牌，二是證明或者增加品牌價值。

建黨90周年紀念酒

前天是中國共產黨建黨96周年紀念日，上一次中國共產黨成立“10周年整數慶典”是2011年90周年慶典。為了紀念中國共產黨成立90周年，多家酒廠定制生產了建黨90周年慶典酒。

舍得建黨90周年紀念酒

舍得建黨90周年紀念酒，52度100ml紅色。舍得酒業在建黨90周年之際制作了該款產品。用金色和紅色相結合，彰顯尊貴與紅色的革命傳統。一經推出，收到了眾多消費者的喜愛。

由于是小酒，而且價格也比較親民，成了最受歡迎的建黨90周年紀念酒之一。目前，該產品在京東上售價128/瓶，比推出之初已經上漲200%有余。

貴州茅臺酒建黨90周年紀念酒

貴州茅臺酒，中國共產黨建黨90周年紀念酒，53度500ml紅色。同樣是采用紅色和金色作為搭配，貴州茅臺將“尊貴”充分演繹，自然價格也不菲。建黨90周年、辛亥革命勝利100周年、紅軍長征勝利75周年、茅臺建廠60周年4瓶紀念酒一起，總共售價在45000元左右。

口子窖建黨90周年紀念酒禮盒

口子窖中國共產黨建黨90周年紀念酒禮盒，一盒四瓶，分別是六年，十年，小池窖，二十年250ml各一瓶，酒精度為41度。同樣，紅色、金色也是其主要搭配顏色。目前售價在400元/套左右。

香港回歸紀念酒

1997年7月1日，香港回歸祖國，舉國歡慶。如今，香港回歸已20年，在20年里，很多酒企不忘這個令人振奮的一天，推出香港回歸紀念酒，記錄歷史。

貴州茅臺香港回歸紀念酒

貴州茅臺酒廠推出過多款慶祝和紀念香港回歸的紀念酒。從1997年的慶回歸特制酒開始，茅臺酒廠每隔5年的香港回歸紀念日，都會發行紀念版茅臺酒，截止到目前已經有5周年、10周年、15周年等3款。

左上角為1997慶回歸特制酒，右上角為五周年紀念酒，左下角為十周年紀念酒，右下角為十五周年紀念酒

五糧液香港回歸紀念酒

1997年，五糧液也推出了香港回歸紀念酒，限量發行1997瓶，收藏證書上有四川省宜賓五糧液集團有限公司原董事長王國春的簽名。

酒鬼酒香港回歸紀念酒

6月18日，酒鬼酒香港回歸二十周年紀念酒正式限量發布，每瓶酒定價1997元。香港回歸20周年紀念版酒鬼酒傳承經典的麻袋陶瓶包裝，每瓶酒均有獨立編號，收藏證書上留有酒鬼酒股份有限公司總經理的簽名和酒體設計大師的印鑒，并且設置了私人收藏者印鑒加蓋處。

在20年前，酒鬼酒也推出了一款香港回歸紀念酒。

20年前的鬼鬼酒香港回歸紀念酒共限量生產10000瓶，每瓶酒都有其獨一無二的編號，瓶體和包裝盒皆有原全國人大常委會副委員長程思遠先生的題字：天下第一酒與慶祝1997香港回歸慶功酒。

為什么酒企熱衷于推出紀念酒?

“酒企推出紀念酒是對社會內容的運用，一是利用事件契機活躍品牌，二是證明或者增加品牌價值。”龍騰虎躍品牌顧問有限公司董事長紀家晶認為在品牌上，白酒企業推出紀念酒的價值在于此。

北京卓鵬戰略咨詢培訓機構董事長田卓鵬表示，紀念酒是對名酒廠來說是有積極意義的。

田卓鵬認為，紀念酒屬于定制酒范疇，是重大的題材和歷史事件的場景定制，如有很多酒企在建黨紀念日和香港回歸紀念日推出紀念酒。“以茅臺酒為代表的名酒廠在紀念酒這一塊有著很好的示范作用，這些紀念酒在收藏屆是比較受推崇的。”

有老酒收藏愛好者表示并不是所有的紀念酒都值得收藏，這和產品的品牌、品質、數量甚至外包裝有關，這也決定了其市場認知度。

“因為紀念酒具有稀缺性、文化屬性、禮品屬性和紀念意義等特點，價格高于市場價值。紀念酒對酒企來說有兩個重要的意義：一是拉升了品牌形象和品牌價值;二是對高端消費者的培養和推廣。”在田卓鵬看來，紀念酒應該擁有三個原則：要具有限量性，要有主導品牌性，要有主品牌標識。

不過此類產品的局限性也在于此，田卓鵬認為如果沒有品牌和稀缺性，是沒有價值的;不能放量也是這類產品的最大局限。公關、收藏、禮品屬性是大于銷售屬性的。