從6月30日開始，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，告別了曾經使用多年的“國酒”宣傳語。6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。而打開茅臺酒股份有限公司網站，上面也沒有了“國酒”字樣。

“國酒”二字的變化，意味深長。過去17年間，茅臺就國酒商標曾9度發起申請，均被駁回。6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。茅臺的商標表述更名后，是否影響其銷售?“國”字頭商標存在哪些爭議?

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01、店鋪“國酒茅臺”字樣已拆除，店員表示銷售未受影響

記者來到安徽滁州中都大道“國酒茅臺”直營店，可以看到，店鋪正門原來懸掛的“國酒茅臺”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進門的玻璃上貼著“店面升級中”的提示。

工作人員：“廠里面升級裝修，國酒去掉了。”

記者：“現在為什么要改名字了?”

工作人員：“那是歷史的問題，不是我們的問題。你看我們這其他酒一律不得上。每個都要授權書要下過文的才能上架。”

直營店展示柜里雖有各種茅臺酒展示，但只有價位999元的43度茅臺有貨。直營店負責人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國酒茅臺”相關的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內容還沒有，宣傳櫥窗里一片空白。

記者：“換牌子對你們可有影響?”

負責人：“沒有影響，我們總共就來一百多箱酒，連我們的團購客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺股份有限公司，其他的茅臺鎮的酒他就不敢寫這東西。”

02、律師表示，“國酒”字樣導致他人誤解，不會被批準使用

公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標注冊的申請發生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發起申請，是2012年7月，茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但在3個月的公示期內，工商總局商標局收到了多家酒企提交的異議書近百份。

汾酒：“如果駁回異議，我們繼續申訴。”

記者：“還要再申請復議?”

汾酒：“對，復議!”

五糧液：“我們相信商標局能公平公正依法作出不予注冊的裁定。”

國家商標評審委員會在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響，不予核準注冊。過去17年中，茅臺就國酒商標曾9度發起申請，均被駁回。

法律專家、北京岳成律師事務所律師岳屾山：“國酒茅臺本身可能不具備顯著性，另外容易導致他人產生誤解，認為這是國家級別、國家標準的，誤解國酒是中國最頂級的，所以這樣的商標是不會被批準使用的。”

03、律師稱，最終需國家注冊機關、廣告管理部門、人民法院裁定

6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。改名風首先吹向了經銷商，記者采訪貴州貴陽觀山湖區一家茅臺經銷商負責人，對方表示，改名未對目前銷量產生影響。

經銷商：“客戶認得的‘茅臺’，無論前面兩字怎么改，認的是茅臺的品質，只要酒的品質不變，消費者一樣認可。”

事實上，不少酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的同時，也在覬覦著“國酒”這個金字招牌，或是在打“國酒”擦邊球的主意。法律專家、北京岳成律師事務所律師岳屾山認為，“國酒”的表述容易產生誤解，被認為是“國家級的”，“國家級”在廣告法是被限制的，在商標法中容易引起誤解。