走過三年深度調整期的白酒行業從去年下半年以來逐漸呈現出弱復蘇的態勢，近來，又傳出白酒板塊整體走強的消息，雖然目前處在傳統白酒消費淡季，但是不論是媒體還是經銷商，都對接下來的白酒市場表現抱持樂觀態度，各大酒企的產品將要強勢漲價的傳聞也不絕于耳。近日，有媒體在報道高端白酒市場價格情況時提到“茅臺建議經銷商將全國一批統一指導價調整到869元/瓶，團購價建議900元/瓶”等內容，針對上述情況，貴州茅臺酒銷售有限公司6月28日發布聲明對相關報道內容予以否認，并指出上述報道內容嚴重失實。
在聲明中，貴州茅臺酒銷售有限公司表示，貴州茅臺未就產品價格召開過相關會議，也未安排所謂的市場價格抽查，不存在“對于批發價低于860元/瓶的商家予以處罰”，更不存在吹“漲價風”的情況。此外，貴州茅臺還表示，價格是市場供需的表現，茅臺尊重市場配置資源的決定性作用，不會干預市場價格。同時，貴州茅臺也感謝媒體長期以來對茅臺發展的關心、關注與支持，也歡迎媒體對茅臺進行客觀公正的輿論監督。
據了解，今年一季度，茅臺營業收入102.51億元，同比增長17.01%，凈利潤48.89億元，同比增長則高達12%。端午節期間，北京、上海等地飛天茅臺一批價格上漲5元,達到840元/瓶，市場價格穩定在960——990元之間，需求量一直處于平穩狀態。此外，根據券商調研數據顯示，瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒等，都漲聲不斷，反映出良好的市場需求及渠道信心。
在這樣的情況下，媒體傳出茅臺酒一批價格或將上漲也在情理之中，如果茅臺酒的一批價格出現上漲，必將提振渠道信心，提高淡季渠道打款積極性，同時也將進一步刺激高端白酒復蘇趨勢，為二三線白酒的發展創造更為有利的空間，進而促進整個白酒行業的回暖復蘇。從另一方面來看，如果茅臺酒一批價格并沒有如期上漲，那么高端白酒甚至整個白酒行業的復蘇態勢就仍待觀察。
業內人士分析認為，從目前情況來看，雖然處在白酒傳統淡季，但從飛天茅臺的市場價格及銷量情況來看，都印證其終端需求良好、渠道庫存良性。預計隨著中秋旺季的來臨，飛天茅臺的市場價格還會進一步上漲。
國泰君安研報指出，茅臺酒終端需求良好、廠家發貨偏緊,旺季茅臺批價可能漲至880-900元。目前雖處傳統淡季,但茅臺品牌力彰顯、集中度持續提升,年初至今終端消費量同比增兩位數。目前渠道已完成全年任務60%以上,下半年可供應的茅臺量確實不足8000噸;淡季需求仍然堅挺,疊加部分渠道開始一定程度的囤貨,近期茅臺一批價845-860元,環比升10-20元、同比升20-40元,中秋期間茅臺批價可能升至880-900元，維持“買入”評級。
