日前，復星集團董事長郭廣昌發布微博稱，剛剛結束了海外幾個月差旅行程回國，并強調，“拜訪了許多海外的朋友們，請大家喝了我們的舍得酒，品嘗中國智慧的同時，向海外傳遞中國信心”。
(郭廣昌微博截圖)
作為舍得酒業實控人，郭廣昌此前曾透露投資舍得酒業的三大動因。一是情懷，對沱牌舍得感情深厚;二是老酒戰略獨一無二，老酒儲量行業領先，看好舍得酒業未來發展;三是舍得的名字好，文化屬性強，舍得的消費者都是有文化品位的人。
此外，他也曾用“3個希望”寄語舍得酒業，“非常希望舍得跟復星的大生態很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
顯然，郭廣昌對舍得酒業發展寄予了厚望，而此次其回國后微博首次發聲也提到舍得，無疑再次證明了這一點。
舍得交出亮眼成績單，營收、凈利潤實現雙增長
2020年12月31日，復星系旗下豫園股份以45.3億元成交價競得舍得集團70%股權，舍得集團持有舍得酒業29.95%股權。豫園股份成為舍得酒業控股股東，也因此郭廣昌成為舍得酒業實際控制人。
彼時，業內人士預判，舍得酒業作為川酒“六朵金花”之一，在白酒行業具有廣泛的品牌認知度，加之復星系實力強勁、資產范圍廣，對舍得酒業進一步保持高質量發展，以及走向全國將起到巨大推動作用。
面對全球經濟不景氣、疫情反復等諸多影響，舍得酒業在今年上半年依舊交出了靚麗答卷，無疑很好的驗證了之前業內人士的這一預判。
據舍得酒業2022年半年度業績報告顯示，今年年1-6月實現營業收入30.25億元，同比增長26.51%;實現凈利潤8.36億元，同比增長13.6%。
行業專家指出，在二季度疫情沖擊核心市場背景下，舍得酒業依舊繼續保持營收、凈利潤雙位數以上增長，既有持續推進“老酒戰略”，全面加強產品、品牌、市場布局的努力，同時復星的賦能也在加速舍得酒業成長。
據了解，二季度疫情期間，舍得酒業并未采取渠道壓貨等方式強壓業績，而是主動采取控量保價措施，維護渠道價格體系。經過6、7月正常運營，目前市場恢復迅速，渠道和終端庫存處于歷史低位，在市場端呈現量價齊升的良性態勢。
實際上，除了在營業收入和凈利潤實現穩定增長外，舍得酒業在上半年還有多個重要數據指標持續向好，表明舍得酒業正穩步發展，各項戰略舉措行之有效。
在銷售渠道方面，舍得酒業呈“多點開花”局面。2022年上半年，舍得酒業批發代理實現銷售26.27億元，同比增長30.41%;電商渠道實現銷售1.93億元，同比增長7.96%;銷售業績穩定增長，表明各渠道對舍得酒業持高度的認可。
在經銷商層面，2022年上半年，舍得酒業新增經銷商537家，退出經銷商333家，目前共有經銷商2456家，較2021年年末增加204家�？梢姡岬镁茦I營銷團隊踐行“利他的客戶思維”卓見成效，與廠商共建共贏，合作關系長期穩定。
此外，今年上半年，舍得酒業營業總成本為19.29億，同比增長35.85%;銷售費用為5.258億元，同比增51.31%;管理費用為3.011億元，同比增長33.54。數據表明，在宏觀經濟承壓的情況下，舍得酒業逆勢持續加大生產、人力、市場、品牌等方面的費用投入，顯示出對未來發展有著充足的信心。
老酒戰略穩步推進，復星賦能為舍得發展提速
對于上半年業績穩定增長，舍得酒業方面表示，主要是公司持續推進“老酒戰略”，老酒品質進一步得到認可，經銷數量和質量提升明顯，忠實消費者越來越多。
事實上，“老酒戰略”已成為舍得酒業經營獲得增長的一條清晰路徑。從2019年開始全面發力老酒市場，舍得酒業就確定了“打造老酒品類第一品牌”的戰略目標。
郭廣昌此前曾表示，舍得的老酒戰略獨一無二，老酒儲量行業領先，復星的生態資源將充分嫁接舍得，進而產生乘數效應，促進舍得高質量發展。
據悉，自復星入主以來，舍得酒業的內生經營動力與外延發展能力加速提升。在尊重舍得酒業原有發展路徑的前提下，復星通過一系列的賦能措施，內至高級人才、FES管理系統，外至復星旗下品牌跨界合作，充分助力舍得酒業。
此外，今年6月，舍得酒業運營總部入駐成都復城國際T1棟寫字樓。復星國際執行總裁、豫園股份董事長黃震表示，“未來，復星、豫園將繼續在專業人才隊伍建設、組織機制創新、管理模式升級等方面給予支持，持續加強生態賦能的深度、廣度、厚度，為舍得酒業的蝶變煥新注入科創動力。”
值得關注的是，今年以來，舍得酒業圍繞老酒戰略打出了一套漂亮的組合拳，全面加強了產品、品牌和市場等方面的布局。
在產品層面，舍得酒業堅定“舍得、沱牌”雙品牌戰略，在多價位段落子布局，聚焦打造品味舍得、藏品舍得、沱牌特級T68等高品質戰略單品。其中，品味舍得收獲2022年第23屆布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎，成為該屆唯一獲此殊榮的中國濃香白酒。
在品牌建設方面，舍得酒業堅定“老酒+文化”賦能，且效果顯著。持續五年鍛造的品牌自有IP《舍得智慧人物》順利收官，以“舍得情懷”詮釋品牌價值內涵，總曝光量達60億。
同時，遵循“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”策略，將舍得智慧落實到線下的另一IP“智慧舍得·老酒盛宴”初成，已走過濟南、綿陽、西安、長沙、湖州等多個城市，深受各地市場與消費者好評。這些舉措夯實舍得酒業品牌與產品影響力的同時，也加速加速了其全國化布局。
在興業證券看來，2022年以來，舍得酒業基本面提升亮點突出，產品區隔更趨清晰、區域聚焦效果逐步顯現、渠道質量漸入佳境，看好公司實現產品、品牌、渠道三力共振。“舍得酒業堅持渠道健康發展，不透支未來，復星躬身入局，生態融合加快，考慮公司成長性在次高端酒企中表現較好，給予‘買入’評級。”
