剛剛入夏，各種品牌的啤酒又在商超、餐飲店打響了競爭促銷戰。5月23日，記者走訪四川省宜賓市多家啤酒經銷商了解到，目前各啤酒廠商、銷售商都將鋪貨作為第一要務，為六七月銷售高峰打好基礎。

無論餐飲店還是酒吧門口隨處可見成箱的啤酒，可以估算出，目前啤酒在各大餐飲店的覆蓋率至少90%以上，其中，重慶啤酒在宜賓的市場占有率較高。記者通過對宜賓的餐館、超市等渠道調查發現，啤酒企業今年紛紛選擇加碼“白送、返利”等促銷方式。

“七八月份是啤酒銷售旺季，雪花啤酒零售價格5元/瓶，每件12瓶，6件啤酒老板一天很容易銷售出去。”南岸一土家菜店員說，夏天喝冰鎮啤酒涼快，外加商家們紛紛推出“促銷牌”、“開蓋中獎”、“買就送”等優惠活動吸引消費者，“價格戰”、“促銷戰”便是拉動消費者最有效的手段。

“啤酒消費主要是靠走量，因此，啤酒企業即使面臨成本上漲的壓力也不愿漲價，大多數通過擴大產能的方式來應對。啤酒銷售還有個特征就是讓消費者到處都能看見，像夏夜里好吃街濃厚的啤酒消費氛圍這就如同一個巨大磁場，釋放的磁波不斷地擴大著半徑，輻射著整個宜賓市場。”重慶啤酒經銷商羅學梅說，夏天作為啤酒銷售旺季，關乎企業全年的業績，現在廠商大搞促銷，除受各個啤酒廠商開發的各類新品等因素影響，還有一個原因就是想搶占先機。現在把貨鋪下去，銷售最旺季就不愁賣了。

“啤酒價格便宜，且酒精度數不高，口感既像飲料又有酒味，夏季還可以喝冰鎮的啤酒，更為能活躍氣氛。”市民魏女士說，她最喜歡喝樂堡啤酒。