事實上,這兩起訴訟并不是兩家酒廠“交鋒”的全部。近年來,白水杜康與洛陽杜康之間訴訟不斷,足跡遍及陜西、河南、北京、上海、天津等多地,訴訟爭議主要有三類,即商業詆毀民事訴訟、商標侵權民事訴訟以及行政訴訟等。
多起訴訟各有勝負,但就如同前文所說,兩家“戰火”難熄。
其實,“商標”糾紛并不少見,或因歷史遺留問題,或是出于利益考慮,頗具知名度的商標之爭是屢屢見諸報端。比如說,影響力頗大的王老吉與加多寶之爭,兩家企業的較量吸引了多數消費者的關注,間接地擴大了兩家品牌的影響力與知名度。
但是,王老吉與加多寶畢竟是全國品牌,兩家“杜康”都屬于區域品牌,且是不同區域的品牌,爭論不僅不能達到“兩利”的效果,還會影響到品牌的發展與擴張,進而呈現出“兩敗俱傷”的后果。
也就是說,“杜康”商標的爭斗僵持,對兩家酒廠來說,無疑都是“殺敵一千,自損八百”的做法。多年的商標之爭,使得“杜康”這塊招牌的價值被榨取透支著,其市值不僅嚴重縮水,“中華老字號”的金字招牌也被商務部“收回”。
無論是在消費者心中,還是在高端白酒市場,“杜康”的品牌都走向了邊緣化。如此形勢下,“杜康”的品牌建設已然落到了白酒隊伍的“隊尾”。在爭奪“杜康”商標的幾十年里,白酒市場發生了翻天覆地的變化,高端名酒、省級龍頭占據了大部分的市場份額。陷入爭斗中的洛陽杜康與白水杜康,不僅沒有擠進二線白酒陣營,連本省的區域龍頭企業都算不上,在市場競爭越來與激烈的當下,兩家的日子恐怕都不好過。
中國傳統思想認為,“和則兩利,斗則兩敗”。適當的競爭確實有助于自身的發展,但是超過的“度”的范圍“相斗”,必敗必傷。如果洛陽杜康與白水杜康能夠擱置爭議,尋求兩家對于“杜康”商標使用的平衡,共同復蘇、共同發展,才是當前的重中之重。