夏季來臨，各大啤酒品牌開始上演促銷大戲。記者走訪北京地區部分超市發現，包括青島啤酒(600600)、燕京啤酒(000729)等多個品牌都已加入了旺季促銷陣營。然而與此同時，新一波的啤酒漲價潮似乎也在醞釀中，青島啤酒旗下優質單品將于5月20提價。業內人士分析，二者并不矛盾，旺季促銷是行業季節性表現，而漲價在一定程度上則是行業價值的回歸。
夏季來臨，啤酒行業銷售旺季將至，各大啤酒企業也開始上演促銷大戲。中國商報記者走訪北京地區部分超市發現，包括青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等多個品牌都加入了旺季促銷陣營。然而與此同時，就在幾天前青島啤酒旗下優質單品漲價的消息還在各大社交媒體引發熱議，而各大啤酒品牌對于旺季漲價也開始“蠢蠢欲動”。
業內人士分析，啤酒行業旺季促銷和漲價并不矛盾。啤酒旺季促銷是每年的季節性表現，而漲價則是行業價值回歸。
行業進入旺季促銷
日前，中國商報記者走訪北京市右安門物美超市時發現，多個啤酒品牌都已加入了促銷的陣營。
具體而言，燕京啤酒6聽裝促銷價15元/箱(原價16.2元/箱);燕京純生啤酒6聽裝促銷價25.6元/箱(原價28.7元/箱);青島啤酒6聽裝促銷價20.8元/箱(原價22.1元/箱)等。
還有多款啤酒都加入了該超市“滿30元立減5元”的活動。包括青島啤酒經典聽啤、青島啤酒奧古特聽啤、雪花啤酒勇闖天涯聽啤、百威聽啤等。而其他食品品類包括零食、飲料等加入超市該活動的并不多。
據超市促銷人員介紹，其啤酒促銷活動剛開始不久，還會持續一段時間，原因應該就是啤酒即將進入消費旺季，促銷屬正常的市場營銷行為。
百威啤酒一位經銷商對中國商報記者坦言，今年的銷售旺季要早一些，啤酒經銷商3月份就開始備貨，企業的終端促銷在四五月份陸續展開。一位山東地區的啤酒經銷商也向記者透露，在山東地區，雪花啤酒今年的促銷力度略微大一些，其他品牌力度和往年基本一樣。
而在促銷方式上，華潤啤酒經銷商對中國商報記者表示，今年的促銷方式除了滿減、抽獎等還新增了掃碼游戲等，整體來看促銷方式大同小異，只是在抓住終端的基礎上更多考慮了消費者的需求。
漲價帶來利潤上漲
這廂啤酒企業上演促銷大戲，那廂啤酒漲價一波未平一波又起。據報道，就在幾天前，青島啤酒宣布對旗下優質單品提價，單款單箱全國提價2元，提價日期定在5月20日，后期將發布全面通知。這是否自相矛盾呢?
對此，多位啤酒經銷商對中國商報記者坦言，啤酒行業目前的旺季促銷和啤酒漲價并不矛盾。啤酒旺季促銷是每年都存在的行業季節性表現，而啤酒漲價則是基于成本上漲、行業競爭等背景下的市場策略調整，一定程度上體現了啤酒行業的價值回歸。
正是因為成本上漲等的原因，青島啤酒的漲價很可能帶來啤酒行業的新一波漲價浪潮。據上述啤酒經銷商坦言，啤酒行業人力等成本不斷上漲，全行業漲價是必然的。
而實際上，早在今年年初，啤酒企業已經掀起了一波漲價浪潮。幾個月過去了，目前來看效果如何呢?上述啤酒經銷商對中國商報記者透露，目前市級及以上城市對啤酒漲價的接受度較好，因為地級市餐飲渠道消費升級的趨勢已非常明顯，但在個別縣級和鄉鎮級市場，消費者對啤酒漲價仍較為敏感。
不過，雖然市場反應不大，啤酒漲價卻帶來啤酒企業利潤的增長。上述山東地區啤酒經銷商表示，一般一個企業在一個地區的銷量一年有幾千萬箱，一箱一兩元的漲幅，幾個單品對企業就意味著上億元的收入增長。如青島啤酒易拉罐產品去年從79.5元上漲到83元，提價3.5元/箱，青島地區2000萬箱的銷量就意味著企業增加7000萬元的毛收入。
從一季度財報看，啤酒上市企業的業績確實飄紅。如青島啤酒一季度實現營業收入72.5億元，同比增長3.0%;實現凈利潤人民幣6.7億元，同比增長15.2%。
價值拐點或來臨
除了啤酒企業的業績飄紅，啤酒行業產量也有所增加。數據顯示，今年一季度，國產啤酒累計產量903.9萬千升，同比增長1.3%。業內人士認為，2017年啤酒行業只在5月、6月、7月三個月出現正增長，其余月份都在下滑，而進入2018年后啤酒行業卻強勢開局，實現了連續三個月正增長，啤酒行業已出現觸底反彈跡象，預計二季度啤酒產量還將會增加。
但啤酒行業專家方剛對中國商報記者表示，啤酒行業一季度產量的確實現了增長，幅度還比較小，預計未來啤酒行業規模將處于橫盤狀態。
不過，啤酒行業的價值拐點或已來臨。方剛表示，啤酒企業利潤將出現轉折，未來啤酒企業利潤有望持續飄紅。具體表現在三個方面，一是啤酒行業漲價帶來的效益增長;二是啤酒企業紛紛調整產品結構，向中高端集結;三是啤酒企業近年都在減少無效產能。這都有利于啤酒行業的價值增長。
上述啤酒經銷商也坦言，預計啤酒行業將迎來至少3至5年的黃金發展期，尤其中高端啤酒將獲得較大發展空間。
