(2022年4月26日,上海)全球頂尖烈酒品牌之一百富門(Brown-Forman)旗下品牌杰克丹尼(Jack Daniel’s)以“精彩每一刻”(Make It Count)煥新品牌主張,發布四則場景化品牌態度視頻,佐以全新杰克丹尼Old No. 7威士忌產品主視覺,共邀消費者活出真我,果敢同行精彩每一刻。
與杰克丹尼同行,不負內心,方可從躊躇到果敢,盡享真我本色。在四則品牌態度場景化視頻敘事中,在派對上用黑膠唱片打碟的率性男士,于餐廳中將所有菜色都點一遍的顧客,將杯子滑至客戶眼前的酒保,在加油站坐上貨車駕駛座的瀟灑路人……杰克丹尼希望通過“精彩每一刻”的品牌主張,鼓勵人們無需猶豫,遵從本心,勇敢去做一直想做的事。
杰克丹尼的品牌故事,也源自這樣一個果敢的開始。1866年,在美國田納西州的林奇堡,品牌創始人杰克·丹尼先生創辦了這座美國最古老的注冊酒廠。在這里,他發現了完美的不含鐵質的水源——一處清冽、甘甜的洞穴泉水。于是,雄心勃勃的他做出果敢決定:買下了那塊地并開始生產。接下來的余生,他一直在釀造威士忌,以自己名字命名,并以此為座右銘:日復一日,始終如一(Every day we make It, we’ll make it the best we can)。
一個多世紀以來,杰克丹尼經受住了時間的考驗,因為一直都保持著真實,并基于獨立果敢的價值判斷,堅持用“杰克丹尼”的方式做事。品牌至今依然堅持每一滴水都來自這汪洞穴清泉;原料也選擇了最高等級的玉米,黑麥和麥芽,保證臻美品質。不同于其他波本威士忌,杰克丹尼首先采用優質糖楓木,高溫煅燒為炭。每一滴杰克丹尼威士忌都需要經過3米高的糖楓木炭精心柔化過濾。它賦予杰克丹尼威士忌出色柔順的口感,讓香味變 得更加豐富醇厚,使之獨立成為田納西威士忌。同時,品牌堅持自主炙烤每一批橡木桶木炭,并自主制作每一個橡木桶,從而令其中陳釀的威士忌得以更加醇厚、成熟。正因如此,杰克丹尼威士忌的釀造、蒸餾,熟成和裝瓶,代代相傳,持續150余年之久。
對于那些同樣忠于自我、富有獨立精神的人而言,杰克丹尼威士忌是果敢、獨立和真實的象征。杰克丹尼希望通過 “精彩每一刻”的品牌主張,鼓勵每一位消費者擁抱真我個性,以自己的方式勇敢生活。在科技日新月異的復雜世界里,我們激勵人們不要為了取悅他人而妥協自己,鼓舞每一個忠于自我的消費者果敢而行,舉杯慶祝“精彩每一刻”。
