什么是真正意義上的國際化白酒產品?舍得·泰安古釀給出了答案。

4月22日，隨著舍得首款國際產品舍得·泰安古釀的上市，中國白酒出海再添智慧解答，作為舍得酒業與法國卡慕集團強強聯合后的首次出手，這款在品質內核與渠道布局上獨具個性的高端白酒產品，將極大拉近中國白酒與全世界消費者的距離。

當天活動現場，舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，卡慕集團董事長西里爾·卡慕，中國酒業流通協會副會長盧榮華，以及領事館代表、國際名企代表、藝術和學術界知名人士等嘉賓共同見證了這一重要時刻。

2013年，舍得代表中國白酒首秀米蘭時裝周，開啟了新時期下白酒出海的嶄新篇章，在隨后的時間里，舍得酒業一直以國際化視野與名酒擔當，為中國白酒的揚帆出海不斷貢獻代表案例與驚喜，并積累了豐富的經驗。

這一次，以百分百國際定位和國際化銷售渠道為特點的舍得·泰安古釀，將中國濃香白酒的頂級魅力以及老酒的風味表達傾力呈現，真正意義上實現了白酒出海從“形象展示”到“市場布局”的轉變，這對于舍得酒業乃至中國白酒品牌來說，都具有里程碑意義。

征服世界酒業巨頭，舍得有何“國際通用”優勢?

據了解，舍得酒業是法國卡慕集團歷時三年、在眾多白酒中反復遴選得出的合作對象，也是繼茅臺后，第二個與其合作共推白酒項目的酒企，還是首家與其合作推出濃香型白酒的酒企。

舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲現場指出：“舍得與卡慕合作的前提是兩者對于品質有著一樣的極致追求，兩顆匠心相遇，全新出發。”而這種信任的建立，也是過去三年里多次深度考察與全面認知的結果。

△舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲

2018年12月，卡慕集團董事長西里爾·卡慕親自到訪舍得酒業，進行了為期多天的商務考察，彼時舍得酒業世界級生態釀造環境和巨大的老酒儲備，給他留下了深刻的印象。

2020年5月，卡慕國際貿易總經理趙婧昳再次到訪考察，最終，卡慕集團欽佩于舍得老酒在品質上的卓越，決定與舍得酒業在新品推出、渠道推廣等方面開展戰略合作。

新品發布會現場，法國卡慕董事長西里爾·卡慕更是將此次與舍得酒業的合作看做是開啟濃香型白酒的全球化進程的關鍵時刻。

△法國卡慕董事長西里爾·卡慕

在他看來，舍得已成為白酒行業的標志性名字，深刻詮釋了中國智慧，并且舍得酒業也是生態釀酒的締造者和領軍者，一直堅持在充分尊重和保護自然的基礎上，生產出極具代表的濃香風格白酒。

中國白酒走向世界不僅需要勤懇的努力，更重要的是找準方向，用國際化思維找準切入點和方法，此次舍得酒業與卡慕集團圍繞產品與渠道的聯手布局，自然是一個絕佳的切入點。

法國卡慕集團作為全球知名的免稅店渠道經營商，以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商，在全世界范圍內擁有深度影響力與品牌口碑，基于此次合作，卡慕集團也將調用自身資源為舍得出海提供鼎力支持。

未來，舍得·泰安古釀新品將以免稅專供產品的方式，全面導入法國卡慕集團經銷網絡，并陸續在美國、歐盟、日本等國家的超過100家卡慕精選的免稅店售賣。

智慧與實力兼備，白酒出海需要實戰派

一直以來，舍得都以充分的品牌自信和生產標準，向世界傳遞中國白酒的匠心與深邃，這一次，舍得·泰安古釀也延承了這套極具價值的釀造體系，為全世界消費者帶來老酒之美。

首先以舍得酒廠的明清活窖池泰安作坊為品質背書，并使用傳承《太禾曲經》千載制曲工藝的黃金酒曲來強化獨特風味，另外通過原壇貯存6年以上基酒加以泰安作坊15年以上稀有老酒進行調味升華，才最終打磨出這款國際化高端產品。

舍得·泰安古釀身上所體現的價值堅守與品質底氣，正是“老酒戰略就是品質戰略”的最佳詮釋。

舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲曾表示，老酒戰略是一種追求極致品質的產品主義，是以健康體驗為核心的消費者至上導向，是穿透商業“利他”本質的客戶思維，是基于“堅持做正確的事，堅持做需要時間積累的事”的長期主義文化。

并且在老酒戰略的落地與推進中，舍得酒業也將品牌國際化作為一個重要的突進方向，力圖在更廣泛的領域展現老酒底蘊與老酒價值，強化立足中國名酒之林的品質砝碼。這也意味著，舍得酒業在老酒戰略的賦能下，產品本身已經成為最好的推介名片。

過去兩年中，舍得酒業在國際上頻頻傳來喜訊，也成為中國白酒與世界烈酒同臺競技的先鋒力量。2020年，舍得酒業在國際風味評鑒所(ITI)全球食品及飲料評鑒中攬下10枚“頂級美味獎章”，成為ITI有史以來唯一一個獲得三星獎章的中國白酒企業;并且還斬獲國際烈酒挑戰賽的烈酒之旅獎銀獎，成為唯一入選的中國酒企。

而在品牌傳播與國際化形象塑造上，舍得酒業也在各個領域演繹中國白酒的文化內涵，從《大國芬芳》出海，到亮相意大利米蘭時裝周、瑞士達沃斯經濟論壇與博鰲亞洲論壇……舍得都以不同的亮相方式和創新表達，讓中國智慧與老酒品質一次次征服國際友人。

去年，具有國際化審美與顛覆型藝術表達的舍得全新品牌宣傳片在央視一經亮相，便讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念再次升華，而國際頂尖攝制團隊眼中的舍得老酒魅力，也被轉化為世界藝術語言進行深度傳遞。

中國白酒在國際化探索中歷來不乏勇氣，但只有與企業戰略、品牌格調相一致的戰術匹配，以及精心設計的執行方式和布局策略，才有望實現從量到質的飛躍，從而讓白酒出海不僅僅停留在初級層面。

國際化戰略是詮釋中國白酒品牌高度、提振品牌影響力的重要方式，舍得酒業不斷以老酒之味培育國際消費者的口感并讓白酒香飄海外，無疑是功在長遠的重要布局，并且隨著復星集團強大資源的嫁接，舍得酒業未來還將帶給行業更具價值的探索。（原文標題：提振品牌影響力，舍得酒業聯手法國卡慕布局產品與渠道 ）