一直以來，知識產權頻繁遭到“山寨企業”侵害的貴州茅臺心累不已，這背后的茅臺鎮酒亂象，卻涉及了到產品品質、商標權、包裝設計產權等多個領域，甚至是赤裸裸的造假也并不鮮見。4月17日，北京商報記者從貴州省市場監管局獲悉，在最近一段時間連續進行的食品抽查中，茅臺鎮多款產品因添加劑不符合規定被通報。不僅僅是質量隱患，此起彼伏的“榜大牌”甚至是商標侵權情況，正一次次將茅臺鎮推向輿論的風口浪尖。
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多渠道“李鬼”頻現
從貴州省市場監管局透露的信息來看，此次被通告的兩家企業所涉及的問題，主要是因為酒精度不符合食品安全國家標準規定以及三氯蔗糖不符合食品安全國家標準規定。而這兩家分別名為貴州茅臺鎮大福酒業(集團)有限公司與貴州省仁懷市茅臺鎮老字號釀酒廠的企業，在中小企業密布的茅臺鎮，并無其他特別之處。就是這樣的中小企業，在共同撐起茅臺鎮白酒產業的同時，也讓茅臺鎮的白酒生產監管頗具難度。尤其值得注意的是，部分中小企業存在品質問題的同時，還伴隨著屢禁不止的知識產權侵權事件，而備受侵權困擾的，無疑就是茅臺集團。
北京商報記者在進行調查時發現，目前在淘寶等電商網站上，與貴州茅臺酒有著相似外觀、相似名稱甚至是相似商標的產品仍比比皆是。以淘寶上銷售的一款名為茅臺品鑒酒的產品為例，該款產品在瓶身、外包裝甚至是手提袋的設計上均與茅臺酒如出一轍。外包裝上顯示的廠名更直接冠以貴州茅臺釀酒總廠的名義。當北京商報記者詳細調查時，發現以貴州茅臺釀酒總廠之名查詢的相關企業并不存在。
不僅如此，在外包裝上甚至是商標形式上與茅臺酒極為類似的產品，北京商報記者還發現了貴州茅臺鎮、內部接待酒、貴州茅臺鎮古窖原漿等等，不少產品的月銷售量甚至有近200件。對此，茅臺集團相關負責人告訴北京商報記者，這類與茅臺酒極為相似的產品均有造假的嫌疑，并且在淘寶等電商平臺上還有很多類似的產品，其中相當一部分在茅臺鎮甚至連實際的廠址都不存在。
高利潤致鋌而走險
事實上，針對諸多侵權事件，貴州茅臺也嘗試通過法律的方式進行維權。三月末四月初，北京知識產權法院便審理了飛天不老酒公司、茅臺鎮全順酒業的“飛天不老酒”，涉嫌侵害貴州茅臺飛天茅臺產品圖文商標的案件，并在審理后認為飛天不老酒公司和全順酒業公司在涉案商品上使用飛天圖和“飛天不老”字樣的行為，侵害了貴州茅臺想有的注冊商標專有權，應當停止侵權和賠償損失。并在隨后的二審中駁回了飛天不老酒公司和全順酒業公司的上訴，維持原判。
在這一案件中，貴州茅臺直接表明涉案企業有故意搭便車之嫌，事實上，這也是當前各類茅臺鎮酒中廣泛存在也最廣為人詬病的情況。業內人士表示，基于維權成本的原因，很多時候貴州茅臺均難以對相關侵權事件進行起訴。融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威便認為，無論是品牌、商標保護，還是馳名商標、地理標志保護產品，所能夠起到的品牌保護作用都相當有限。而涉嫌侵權的企業以小型企業為主，品牌侵權的成本較低。并且這些小企業也不承擔、且沒有能力承擔品牌侵權的責任。品牌廠家維護品牌權益，是需要支付企業成本的。尤其是對茅臺這樣的大企業來說，維護品牌權益的成本，遠大于品牌維權的收益，這也導致大企業經常采取睜一只眼、閉一只眼的姿態。這也使得類似情況在白酒行業比比皆是。
劉曉威同時還指出，這種亂象的出現，究其原因，是打“擦邊球”所帶來的大量利潤。消費者很多時候分不清“李逵”和”李鬼"，認為自己是以較低的價格買到心目中的好酒。同時部分渠道商也樂意看到這樣的結果，因為擦邊球產品的利潤往往比主力產品利潤高得多。
借市場力量淘汰
隨著互聯網普及率提升，這些“擦邊球”產品甚至通過社交平臺進行宣傳，以“茅臺鎮”為名的各類所謂純糧食酒，甚至以真虛假的人物形象以及故事包裝來進行營銷。劉曉威表示，對于這些企業而言，長遠的品牌建設與品牌規劃，遠沒有現實的銷量和現實的銷售利潤，來得有吸引力。天鵝釀酒集團董事長李衛此前在接受北京商報記者采訪時也指出，在接觸到一些虛假或夸大的酒水購買訊息后進行購買的消費者，往往會產生受騙的感覺，這種情況的積累會帶來整個行業的信任危機。
不過，觀點指出，隨著消費者品牌意識的提高，類似榜大牌的產品生存空間正持續下降。北京商報記者分別就此走訪了北京市的多家大型商超、煙酒商店以及新發地批發市場。在位于雙井的家樂福超市內，與茅臺鎮相關的產品，幾乎為貴州茅臺旗下的系列酒產品，諸如1919、酒便利等主流的線下酒類專賣店，除了茅臺酒以外，也還是以茅臺集團系列酒產品為主。在新發地批發市場內，北京商報記者在茅臺系列酒之外，還看到了少量的茅臺鎮醬酒產品，也有相應的茅臺鎮酒廠在新發地市場內設置了小規模的駐京營銷辦事處。不過在這些產品中，均未發現有蹭茅臺酒相關標識的行為。
對此，業內人士指出，當前白酒市場正日趨向龍頭企業以及區域主導品牌集中。中小型酒廠本已面臨不小的生存壓力，”蹭大牌“的小企業除了在網絡渠道以及當地小規模流通外，在外地市場已很難有生存空間。北京市場難覓這類產品的蹤跡，便是佐證之一。事實上，在核心城市，無法建立起自我品牌的企業，已被逐漸淘汰出當地的消費市場。同時隨著茅臺、五糧液等名企不斷下沉，未來茅臺鎮酒的各種亂象，有望在市場壓力下得到進一步規范。
