近日，貴州茅臺集團第四屆第五次職工代表大會在茅臺舉辦。貴州茅臺集團董事長袁仁國在會議中對茅臺2014年工作進行了總結報告，同時提出2015年工作總體要求。
袁仁國在會議上指出，隨著我國經濟發展進入增速換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的特殊新時期，我國白酒行業也顯示出“低速增長”、“回歸大眾”、“開啟智能營銷”和“經濟發展動力和政策變化”等四大新常態。面對這四大新常態，茅臺具有較快的反應能力，緊跟行業腳步，直面市場勇于及時轉型創新，實現升級發展，成功用經濟數據來證明其已率先走出行業低谷期。
應對行業低速增長期 茅臺先天優勢凸顯
據茅臺集團公布數據顯示，2014年，實現營業收入同比增長1.27%;實現利潤總額同比增長2.85%;上繳稅金同比增長12.49%。截至2015年1月30日，茅臺酒銷量同比增長22%，銷售收入增長12.2%;茅臺系列酒銷量增長137.6%，銷售收入增長92.1%。
從茅臺業績可以看到，作為白酒行業的領軍品牌，茅臺已經率先走出行業低谷。事實上，為準確把握住行業發展新常態，茅臺在轉型創新發展的道路上一直創新不斷。
盡管白酒行業面臨理性回歸和調整，尤其高端白酒面臨嚴峻的考驗，但不可否認，茅臺在整個白酒行業的地位和品牌具有明顯的先天優勢。一方面，因為茅臺酒的產量有限，因此在這一特殊時期，長期積累的供求矛盾得以釋放;另一方面，茅臺的消費群體基數巨大，部分消費的退潮并不會形成缺口，接棒的消費者會馬上就位。茅臺價格回歸理性以后，其份額在快速提升。過去兩年，茅臺在所有白酒上市公司中的收入份額從25%提升到35%，是份額唯一大幅提升的品牌，茅臺的核心驅動就在于價格回歸理性后，其相對性價比得以提升。
茅臺繼續控量保價 系列酒全面占領市場
從目前白酒形勢看，量價雙雙下移，使得消費也日趨理性。面對收縮的市場，茅臺將采取控量方式維持現有價格體系，保證其品牌形象與渠道商的利益，同時大力發展系列酒，打親民牌搶占市場。茅臺表示，2015年不會降低出廠價，將穩定茅臺價格體系，做好區域管理，加快醬酒營銷公司的發展。
在剛結束的糖酒會上，茅臺對外公布了旗下賴茅、華茅、王茅和貴州大曲正式上市的消息，加之此前已經在運作的漢醬、仁酒、王子酒和迎賓酒四款單品，茅臺一曲、三茅、四醬的系列酒產品結構已經組建完成。其中由華茅、王茅、賴茅組成的“三茅”則成為茅臺抄底中高端市場的重要品牌陣列。從目前茅臺即將推出的系列產品來看，“三茅”延續了茅臺的醬酒戰略，主要瞄準中高端市場，是承接茅臺之下價位空間的醬香型品牌。按照茅臺醬香酒營銷公司的計劃，近2-3年將逐漸吸納全國有實力的平臺商、終端商入股，成立經銷商聯盟體，開拓全國市場。
雖然系列酒約僅占茅臺收入的5%，但培育醬香口味消費群對于茅臺酒長期的放量有戰略意義。系列酒改革的效果并未被市場充分預期，或將帶來驚喜。
茅臺打造電商 全面開啟智能營銷
抓住行業新常態，茅臺就得適應當下的大數據環境，實現營銷模式的大轉變。在電商方面，茅臺集團尤為重視，2014年茅臺集團公司出資成立了集團的電子商務公司，試圖充分利用現有的營銷網絡，形成線上線下的互動，加快對市場的供應和保障。同時，2014年茅臺新增343家經銷商(專賣店)，目前擁有3000多家經銷商(專賣店)，團購客戶100多家，包括每個省市以及一些經濟發達的縣城，這為其電商提供了龐大的“地網”資源，成為茅臺開啟智能營銷的優厚條件。消費釋放潛力，出口不斷給力，商務消費、大眾消費、家庭消費、休閑消費、旅游消費、出口消費明顯增強。
率先走出調整期 2015年茅臺有望實現銷售目標
截至3月5日，茅臺酒銷售已經突破4000千升，同比增長39%;銷售收入達到92.94億元，同比增長32.5%。30%以上的增幅遠超各方的預期，這令各大企業乃至整個行業都震驚不已。
茅臺作為中國白酒第一品牌，通過過去幾十年累積了巨大品牌力和廣泛影響力，盡管身為白酒陣營的一員，受制于酒業整體發展大勢的影響，不能超脫于整個酒業調整的產業周期，但茅臺也絕不是白酒陣營中普通的一員。茅臺積極調整節奏，使其可以快速超越酒業發展的通常規律，較快走出調整周期，引領整個酒業的發展。因此，茅臺有實力也有信心完成2015年的既定目標。
新常態下，不僅是白酒標桿的貴州茅臺，所有的白酒企業都需要抓住有利因素和機遇，不斷發現問題與不足，勇敢面對發展中的困難和挑戰，不斷探索新的模式，找準切入點和著力點，才能催生白酒市場新的活力。
