調查概要：

17 年3 月起，我們對目前市場上主要的白酒產品在線上(京東、酒仙網、天貓)和線下(北京上海兩地各個區域煙酒店)的終端零售價情況進行了走訪調查，本期匯總18 年4 月1日調查的數據與調查中得出的結論，供各位投資者參考。(注：部分產品終端價格在不同城市和渠道價格差別較大，可能原因為不同渠道加價率不同、實際標價未計入促銷折讓等，因此更建議關注價格的環比變化。)

核心結論：

茅臺：價格略有回落，但均在1650 以上。根據調查反饋，3 月底線上全面缺貨。線下，上海地區，茅臺有貨但終端庫存不多，主要原因是春節前訂單較多，價格在1800 左右，部分煙酒店對會員有1680 會員價。北京地區，飛天茅臺相較上月備貨更為充足，原因在于春節期間投放量增加，但線下價格明顯高于1499 的終端零售價，中關村煙酒行價位在1800 元，若需一件以上需要提前一天預訂。

五糧液：北京地區價格中樞略有上移。根據調查反饋，線上價格維持指導價1099/瓶。線下北京價格中樞略有上移。上海地區，煙酒店終端價在830-980/瓶不等，超市維持指導價，普遍庫存充足。北京地區，普五終端價格基本處于900-1000/瓶之間，在一些煙酒店大量購貨不開票可降至880/瓶。交杯牌鋪貨較少。

國窖1573：北京地區價格中樞略有上移。根據調查反饋，線上價格穩定且貨源充足。線下上海地區，國窖動銷正常，煙酒店終端價在750-969/瓶不等，一些煙酒店買的多有優惠。北京地區，終端價在850-1080/瓶之間，價盤堅挺，價格中樞略有上移。

次高端：優勢品牌地域性差異明顯。根據調查反饋，線下上海地區，各個酒行對于水井坊的推薦較多，商家表示，現在市面上最受歡迎的三個品牌就是茅臺、五糧液以及水井坊。臻釀八號終端價在345-388/瓶，井臺瓶在450-550/瓶;汾酒和舍得酒目前在各酒行較少見到。北京地區，各煙酒店普遍反映，在400-600/瓶價位之間，汾酒在北京地區銷售情況最佳，受到消費者認可，青花30 價格基本在530 元以上。

中高端：促銷減少，價格略有上漲。根據調查反饋，上海地區，各酒行促銷活動較少，但批量購買會有一定優惠。北京地區，特曲價格略有上漲;上海地區，海之藍價格略有上漲。