調查概要:
17 年3 月起,我們對目前市場上主要的白酒產品在線上(京東、酒仙網、天貓)和線下(北京上海兩地各個區域煙酒店)的終端零售價情況進行了走訪調查,本期匯總18 年4 月1日調查的數據與調查中得出的結論,供各位投資者參考。(注:部分產品終端價格在不同城市和渠道價格差別較大,可能原因為不同渠道加價率不同、實際標價未計入促銷折讓等,因此更建議關注價格的環比變化。)
核心結論:
茅臺:價格略有回落,但均在1650 以上。根據調查反饋,3 月底線上全面缺貨。線下,上海地區,茅臺有貨但終端庫存不多,主要原因是春節前訂單較多,價格在1800 左右,部分煙酒店對會員有1680 會員價。北京地區,飛天茅臺相較上月備貨更為充足,原因在于春節期間投放量增加,但線下價格明顯高于1499 的終端零售價,中關村煙酒行價位在1800 元,若需一件以上需要提前一天預訂。
五糧液:北京地區價格中樞略有上移。根據調查反饋,線上價格維持指導價1099/瓶。線下北京價格中樞略有上移。上海地區,煙酒店終端價在830-980/瓶不等,超市維持指導價,普遍庫存充足。北京地區,普五終端價格基本處于900-1000/瓶之間,在一些煙酒店大量購貨不開票可降至880/瓶。交杯牌鋪貨較少。
國窖1573:北京地區價格中樞略有上移。根據調查反饋,線上價格穩定且貨源充足。線下上海地區,國窖動銷正常,煙酒店終端價在750-969/瓶不等,一些煙酒店買的多有優惠。北京地區,終端價在850-1080/瓶之間,價盤堅挺,價格中樞略有上移。
次高端:優勢品牌地域性差異明顯。根據調查反饋,線下上海地區,各個酒行對于水井坊的推薦較多,商家表示,現在市面上最受歡迎的三個品牌就是茅臺、五糧液以及水井坊。臻釀八號終端價在345-388/瓶,井臺瓶在450-550/瓶;汾酒和舍得酒目前在各酒行較少見到。北京地區,各煙酒店普遍反映,在400-600/瓶價位之間,汾酒在北京地區銷售情況最佳,受到消費者認可,青花30 價格基本在530 元以上。
中高端:促銷減少,價格略有上漲。根據調查反饋,上海地區,各酒行促銷活動較少,但批量購買會有一定優惠。北京地區,特曲價格略有上漲;上海地區,海之藍價格略有上漲。