在剛剛落幕的第98屆全國糖酒會上，客商幾乎踏破了貴州茅臺、五糧液、洋河股份及瀘州老窖等酒企的展臺門檻。與這些名優酒企的“高人氣”相對應的是，去年一路沖高的產品價格與市場業績。
近日，有觀點稱，高端白酒大幅漲價不可延續。迎駕貢酒董事長倪永培就向記者表示，“茅臺只有一個，不是漲價跟隨就可復制。(其他酒企)盲目追高的行為是不理性也是不明智的。”
3月28日，貴州茅臺股價一度大跌超5%，跌破700元關口。白酒板塊的五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等跌幅均超4%。而進入2018年，作為高端酒“風向標”的飛天茅臺價格企穩已十分明顯，其他名酒能否繼續上漲?
聲音：高端白酒漲價難延續
去年來，在茅臺零售價不斷上漲的帶動下，行業內漲聲一片。進入2018年，仍有不少酒企不斷押注中高端新品。
在此次春糖會上，舍得酒業推出高端戰略新品“智慧舍得”，定位在600元價位段。舍得酒業此前已有400元價格段的“品味舍得”，其新品無疑瞄準了更高端的消費市場。山西汾酒發布新品青花汾酒50和青花汾酒中國裝，全國統一零售價分別為5999元/瓶和1399元/瓶。
而在舍得和汾酒之前，已有水井坊、郎酒、洋河等多家試圖通過推出高端新品或提升產品價格，向高端價格帶靠攏。
3月27日晚，貴州茅臺發布的年報顯示，去年公司實現營收582.18億元，同比增加49.81%;歸母凈利270.79億元，同比增加61.97%。其中，茅臺酒創造營收523.94億元，占得約九成公司總營收。報告期內，飛天茅臺尚未提價，茅臺酒銷售均價同比提升8.3%。
安信證券認為，這主要是茅臺酒銷售結構優化提升所致，茅臺的產品重心與外界對茅臺的消費需求都在進一步向高端轉移。
對于行業走勢，近日有行業聲音認為，2017年的酒企紅利已經出盡，2018年高端白酒或步入穩步增長階段。
盛初集團董事長王朝成稱，2018年白酒行業的關鍵詞可以概括為“價位換擋、寡頭格局”。價位換擋，即高端大幅漲價不可持續，2018年價位將穩定。
白酒專家孫延元亦對記者表示，“茅臺在2017年行情暴漲，一方面是出于市場回暖，另一方面也是出于市場炒作、囤積和投資需求的推動。茅臺今年即使有漲價打算也不會出現高頻次或大幅調價的動作。”
二線酒企緊跟茅臺、五糧液等“第一陣營”提價，未來將會如何?有郎酒銷售人員就對記者表示，去年郎酒銷量增長非常好，基本上翻番，但是今年價格是否上漲，還是要看茅臺的情況。“茅臺不漲，我們漲了，萬一賣不出去呢?”
實探：可買整件茅臺無折扣
對于其他名酒企來說，想要漲價需看茅臺、五糧液的市場狀況，但目前兩大名酒的市場價格已顯得較為穩定。
記者近日在成都走訪發現，相比于去年末茅臺酒一瓶難求、各大專賣店紛紛“斷貨”的狀況，目前在茅臺專賣店內，茅臺酒已經以1499元/瓶(茅臺廠商指導價)的價格容易買到。雖然茅臺仍然限制個人消費者最多只能買5瓶，但有專賣店工作人員稱，“想要買一件(6瓶)也是可以的，但是沒有任何折扣。”
在1919酒類直供的某店面，五糧液標價1099元/瓶，但會員價只需要969元。“如果要買一件，我們這邊可以再給你申請折扣。”店員稱。
一位茅臺江蘇經銷商對記者表示，年后市場對茅臺的消費需求沒有明顯回落，但廠家根據客戶需求做分批供給，發貨力度有所加大，在一定程度上緩解了茅臺供求的緊張狀況。
他透露，其所在地區的茅臺一批價維持在1520元左右，處于可管控范圍內。該經銷商預計，茅臺廠家今年仍將嚴格控價，通過廠家指導、經銷商自律將價格理性變為常態化。“現在茅臺的渠道也由垂直變得扁平化，經銷商更愿意把貨拿給具體的客戶，而不是二級三級經銷商，這也減輕了層層加價的情況。”
最為關鍵的是企業控價的態度和決心。在此次糖酒會期間茅臺的經銷商會上，茅臺銷售公司主要負責人曾表示，“將確保價格管控新實效，推進市場穩健發展。為此，一方面要做好對經銷商的引導，另一方面，還要繼續強化市場監管的力度不放松。”
安信證券研報認為，貴州茅臺控價放量的政策將使行業價格持續上漲的預期降溫，從而減緩泡沫累積。方正證券薛玉虎團隊亦撰文稱，茅臺價格暴漲的背后有補庫存和投資對需求的放大效應，不可持續，而價格上漲后致囤貨和投資需求減弱，茅臺將回歸真實需求，價格將趨于平穩。
對于“隨茅臺而動”的五糧液、洋河及瀘州老窖等來說，其2018年的價格走勢或將更加復雜。在日前召開的五糧液2018年營銷工作會上，五糧液明確，2018年將繼續穩定出廠價、提升市場價，建立符合市場規律的價格形成機制。
有五糧液經銷商向記者稱，春節后，五糧液產品的市場價格有所回調，目前批價維持在800元上下。“節后行情不佳，有大經銷商拋貨，造成價格上不去。”
不容忽視的是，國家相關部門對白酒漲價現象的關注。今年初，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局召開了一場白酒行業價格法規政策提醒告誡會。多家機構預計，發改委嚴控名酒出廠價的高壓態勢將持續到今年下半年，名酒量價快速提升的局面恐難再現。
