3月20日，在五糧液召開2017年全國五糧液品牌運營商營銷工作會議上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示，2017年五糧液集團將穩定并提升核心產品五糧液的價格體系。

劉中國表示，2017年五糧液將綜合考慮市場的目標量以及前幾個年度的生產情況，核心產品五糧液的價格體系在目前的價格基礎上會有一定的上漲。“預計在未來的4-6個月，還將有70-90元的上升空間”。

對于漲價的原因及目的，劉中國解釋，穩定提升價格體系能夠優化并形成核心品牌五糧液的產品體系，而今年五糧液的營銷工作重心是集中精力打造五糧液核心品牌，提升五糧液的品牌價值，攻克五糧液品牌的內涵，規劃五糧液系列產品的品類。

事實上，五糧液從去年開始已多次調整產品價格。僅在2016年3月，普五出廠價就上調20元至679元;2016年9月份，五糧液普五借助消費旺季，再次上調出廠價60元達到739元。根據公開數據，2017年2月，52度“普五”商超供應價調整為809元，零售單價899元。

從市場情況來看，近一年的時間內，國內高端白酒漲價似乎成為一種“潮流”，但價格的提升對高端白酒的銷量并未造成消極的影響。這種現象在五糧液身上也有所體現。