中商產業研究院數據顯示，2019年1月中國葡萄酒進口量為85857千升，同比下降13.7%;進口金額4.545億美元，同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒進口量下降，很多人擔心進口酒會否產生連鎖反應，導致整個產業鏈的崩盤!事實上，這種顧慮大可不必，進口酒雖然出現下滑，但支撐起發展的元素仍然堅挺，葡萄酒會有波動，但不會崩盤，“維穩”將是2019年葡萄酒行業的重頭戲!
1、五年間，產業規模擴充了一倍!
進口葡萄酒從2013年開始進入快速增長期，整體呈現上升態勢。統計顯示，從2013年到2017年，中國葡萄酒進口量持續增長，共增長381347千升，增長了93.96%。從某種程度上來說，五年間，我們將產業規模擴充了一倍!
在這個高速發展期，產業規模急劇擴張，這得益于酒商群體的崛起、中國經濟形勢向好以及消費者的初級覺醒。之所以說是初級覺醒，是因為他更多是一種意識的覺醒，還沒有形成消費的習慣，隨機性較大。而現在葡萄酒的普及消費已經深入人心，葡萄酒逐漸成為城市餐桌上的“第二瓶酒”，這才是真正推動產業進步的根本原因。
談到這個，寧波添翼營銷策劃公司向斌總經理認為，進口酒產業擴容是整個社會形態和經濟形態發展的一種體現。資源匯聚能成“勢”，這種勢會反向促進行業發展!
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2、增長放緩會“愁眉苦臉”?聰明人從中發現機遇!
進口酒增長放緩，有著深層面的原因：
首先，近些年，進口酒在整體上處在一個快速增長的階段，從產業內在發展來看，需要一個調整的過程，以完善產業鏈的各個環節。
其次，中國整個經濟形勢和消費市場的改變，近兩年出現的消費市場疲軟，不僅僅是在葡萄酒行業，在很多快消品產業中同樣面臨這樣問題。其后果就是導致很多進口酒商采用收縮性戰略，在進口量上會很謹慎。而匯率、貿易戰和很多不確定性因素，是影響他們采購的重要原因，也使得酒商不會采用激進的策略。
最后，近兩年，進口量猛增，但產品在渠道中的消化率不高，很多企業根據市場需求來決定進口量，不太敢囤貨，一旦市場出現風吹草動，會及時抽身或者壓縮進口以應對。
1月份的數據，更多是在2018年底做出的訂貨計劃，更多是2018年酒商運作思路的一種延續。進口酒增長放緩，是有多方面原因的，不能掩耳盜鈴，必須得承認現實。但是，這并非是說進口酒不能做了，相反，聰明人從中發現機遇!
深圳智德營銷策劃公司總經理王德惠認為，2019年進口酒發展的關鍵詞是“平穩”，不會出現大起大落的情況。在中國整個消費市場來看，無論是國內外宏觀經濟形勢，還是中國消費品發展的大趨勢，都是趨穩的，在平穩過渡中不斷調整的，市場需求也是在平穩中震動。具體到葡萄酒市場，是一種在平穩中調整向上的態勢，這是一個基本判斷!
