春節臨近，白酒市場進入消費黃金期，茅臺公司也順勢加大市場投放量。但北京青年報記者的調查發現，平價茅臺仍舊“一瓶難求”，不僅線下零售端里高價、缺貨仍是常態，在線上的幾大電商平臺中由于黃牛使用搶票軟件掃貨，真正買到茅臺酒的難度更是堪比搶春運火車票。

傳統佳節將至，白酒市場進入銷售旺季。盡管茅臺集團不斷加大市場供應力度，但是今年春節最難買到的白酒，恐怕就是平價飛天茅臺。北京青年報記者調查發現，飛天茅臺在實體店均加價銷售，最高1850元一瓶，多買沒貨;線上商城，搶平價茅臺的難度堪比搶春運火車票，消費者熬夜秒殺也拼不過黃牛的搶購軟件。據悉，茅臺集團想盡辦法管理茅臺酒市場，一方面董事長多次喊話經銷商不要推高茅臺酒市場價格，同時處罰違規經銷商，另一方面嚴打黃牛，去年共攔截了黃牛用戶48.7萬人，但治理效果不盡如人意。

線下

煙酒專賣店庫存不超三瓶

春節臨近，白酒市場進入消費黃金期，茅臺公司加大了市場投放量，但是在零售端實體店鋪里，高價、缺貨仍是常態。北青報記者在走訪調查零售端時發現，有的零售商處于斷貨狀態，有的庫存很低，不超過五瓶，一個巴掌就能數得過來。

在位于北二環的一家煙酒專賣店，售貨員告訴北青報記者，現在茅臺非常緊俏，一天一個價，前段時間賣過1400多、1600多，現在的價格是1850元，而且“明天什么價錢我可說不好。”據這位售貨員透露，去年他們店里飛天茅臺斷貨好幾個月，如今剛剛續上貨源，但庫存也超不過3瓶，“如果您要買四、五瓶的話，就提前一天打電話，我們好去備貨，多買不打折。”在另一家位于王府井的煙酒專賣店里，飛天茅臺零售價格為1600元。老板蔣經理坦言：“若買3瓶我手里還有，若是要買一箱(一箱6瓶)，實在沒有那么多了。”

據調查，這些煙酒專賣店即使是有茅臺，也是加價出售。目前，飛天茅臺的官方零售價格為1499元。中金證券研報顯示，上海、江蘇和安徽三地市場上，茅臺酒缺貨嚴重，高端煙酒零售終端普遍只有零散茅臺銷售，零售價格1600元/瓶。

那么平價茅臺都去了哪里?在1月9日召開的“國酒茅臺全國經銷商代表價格承諾座談會”上，有經銷商大吐苦水，表示自己遵守了價格卻控制不住二級倒賣。“我昨天賣的1000箱茅臺酒，60%都到了煙酒店、中小超市、商貿公司。真正的消費者沒有買到茅臺。”一位安徽經銷商稱。

線上

“軟件黨”“主攻”茅臺官網

為平抑市場價格，從去年開始，貴州茅臺力推電商平臺來投放產品，平價銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺設置的搶購環節讓黃牛們看到了發財的機會。他們利用手里的搶票軟件，順帶將業務范圍從搶大醫院號、搶火車票，擴展到了搶茅臺購酒訂單。據稱，10個賬號能夠搶到4至5單，因此，網上搶茅臺就像搶春運火車票一樣難了。

然而有細心茅粉發現，在網上，總有人搶到茅臺后立即曬單，然后要么不付款，等待訂單過期;要么收貨后保留原包裝盒小票，直接在貼吧里轉讓。據知情者透露，目前在線上買到茅臺酒的真實消費者并不多，因為茅臺官網也是“軟件黨”“主攻”的平臺，而茅臺云商上反黃牛系統能力有限，只是管控了重復地址和多次刷單，并不直接對ID進行管理，因此黃牛們乘機炒酒。

有數據顯示，2017年雙12當天飛天茅臺在幾大電商平臺上出貨超20萬瓶，相當于變現了2.6億元的現貨，而有爆料稱，這些茅臺酒大部分都是回流到經銷商或囤積在炒酒客手中。