2015年12月，一直以銷售服裝鞋帽為主的特賣平臺唯品會開始涉足快消品，舉辦了“知名白酒特惠專場”，其中一款產品是飛天茅臺500ml(53°)。但促銷活動結束后不久，有多位消費者在網絡發帖投訴，稱購買的茅臺酒質量有問題。之后，唯品會方面也證實，共有903位消費者購買了飛天茅臺商品，并且收到了26單對飛天茅臺500ml(53°)的投訴。唯品會表示，公司已經停止與該供應商合作，并已主動向警方報案，涉嫌人員已被刑拘。唯品會對已退回的商品進行封存并移交有關部門進行調查和鑒定。
一時間，知名網站銷售假茅臺的消息被傳得沸沸揚揚，也讓消費者意識到，臨近年關，屢禁不止的假酒又開始死灰復燃了。
臨近年關，警惕網上售假酒
長期從事酒類銷售的張女士向記者表示，臨近年末，酒類市場也更加紅火，一些假酒有了更多魚目混珠的機會。尤其現在網絡售酒的渠道很多，也給了假酒更多坑蒙拐騙的機會。
在知名電商網站上輸入“酒”關鍵詞，當然不僅僅茅臺，五糧液、瀘州老窖、郎酒……各種名酒各大電商平臺上都能找到，有些價格還特別便宜。飛天茅臺53度500ML，網絡售賣價從550元到850元不等。記者和客服聊天，還學到了如何鑒別真假茅臺，例如，通過驗證防偽、觀察酒質，加上后面還有買家的好評如潮，記者真的疑惑了，53度飛天茅臺在杭州鳳起東路的茅臺酒專賣店，最低也要賣850元一瓶，網絡上550元一瓶的飛天茅臺53度是真的嗎?
“不少著名電商平臺都曾被曝賣假酒的消息，現在又來了個唯品會，網上買酒真是越來越不靠譜了!還是去大超市、專賣店買酒去!”消費者感慨。
電商假酒釀風波，哪里買酒更靠譜?
在沸沸揚揚的電商假酒風波中，更多人關心，哪里買酒更靠譜?更多消費者開始把目光從線上移到了線下，超市、名酒專賣店迎來了鬧猛季。
昨日，記者致電華潤萬家相關負責人，得知元旦期間，超市酒類銷售額節節攀升，超市也有一套嚴苛的名酒進貨銷售管理流程，來保證名酒真正系出名門。
“首先，超市選擇的供銷商和酒類代理，必須擁有特級或一級資質，三證齊全，和我們合作的經銷商和代理，都有茅臺酒廠的直接授權書。每一批茅臺都有酒類隨附單，這相當于身份證，從出廠到銷售，都伴隨著酒。超市在管理上也一直堅持統一配送，華潤萬家所有在售的酒都是統一配送，這也避免了在中轉渠道中有混入風險。對每個批次進來的酒，都有批次號的錄入，一直到酒銷售出去，進銷存所有的賬號都是對應，這樣做的目的是嚴格管控。”
昨日，華潤萬家多個部門負責人，向記者透露了超市在茅臺及其他名酒銷售中嚴格的管控流程。
2016年在網上買到的名酒或將減少
2015年12月8日，國內八大名酒之一的西鳳酒發文：自2016年1月1日起，西鳳酒經銷商不得以任何形式、任何價格向任何電商平臺供應西鳳酒產品。此外，未取得西鳳授權資質且已在電商平臺銷售產品的，須在2016年1月31日前完成產品下線，否則將視為擾亂市場及跨渠道串貨行為。
該酒企表示，下發該通知是為了規范網絡渠道管理。事實上，目前大部分打著西鳳招牌的網絡店鋪都沒有獲得公司的正式授權，消費者很難判斷產品貨源，而且網絡混亂的報價對于線下傳統渠道沖擊非常大，所以公司加大對電商平臺的整治力度。
事實上，瀘州老窖、茅臺和郎酒也早已對電商渠道進行調整，其中，瀘州老窖日前發布通知，自2015年12月4日起暫停主產品給電商渠道供貨;茅臺與郎酒則在“雙十一”前夕與電商平臺過招，頻頻阻擊電商平臺的低價策略。
有業內人士分析，電商渠道銷售額占白酒行業銷售額份額小，現在連5%都不到。因而酒廠看不上這一銷售渠道。另一方面，電商對傳統經銷商的價格體系傷害很大，酒企寧愿舍棄5%的銷售份額，也要保住95%的傳統渠道銷售額，這也是嚴禁向電商供貨的原因。
